电影电视媒体已经成为（wéi）当前（qián）最为（wéi）大众化，最具影响（xiǎng）力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻（wén）所关注的（de）现实生（shēng）活，到铺天盖地的电视（shì）广告，无不（bú）深刻（kè）地影响着（zhe）我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似（sì）乎还拢罩着（zhe）一层神（shén）秘的面纱。十几年来（lái），数字技术全面进入影视制作（zuò）过程，计算器逐步（bù）取代（dài）了（le）许多原有的影视设备，在（zài）影视制（zhì）作（zuò）的（de）各个环节（jiē）发挥（huī）了很重大的作用。但（dàn）是直（zhí）到（dào）不久之（zhī）前，影视制作使用的（de）一（yī）直是价格极端昂贵（guì）的专业硬件及软件（jiàn），非专业的人员很难（nán）有机会（huì）见到（dào）这些设备，更不（bú）用说熟练掌（zhǎng）握（wò）这些工具来制作自己的作（zuò）品了（le）。随（suí）着PC性能的显著提升以及价格上（shàng）的不断降低，影视制作（zuò）从（cóng）以前专业等级的硬设备逐渐（jiàn）向PC平台上转移，原先身价极高的专业软件（jiàn）逐步（bù）移植（zhí）到PC平（píng）台上，价格也日益大众化。同时影视制作的应用也（yě）从（cóng）专业（yè）的电（diàn）影电视领域扩大到计算机游戏（xì）、多媒（méi）体（tǐ）、网络、家（jiā）庭娱乐等更为广阔的领域。许多（duō）在这些专业（yè）领（lǐng）域的（de）从业人员与（yǔ）大量的影视爱（ài）好者们现在都可以利用手中的计算机来制（zhì）作自（zì）己的影视节目。

　　在网络信息时代日益（yì）发达的社会，各种各（gè）样的宣传（chuán）渠道，就（jiù）像是四通八达的高速路一样（yàng）。既然已经有一条（tiáo）高速（sù）路放在你面前了，你自然（rán）得给自己买一辆车，让你的（de）这辆车在这条（tiáo）高速路上飞驰。而你的这辆（liàng）车，就是企业宣传片。有了企（qǐ）业宣（xuān）传片，你就可以将你（nǐ）的企业，完（wán）完全在以往，人们想要了解一（yī）家企（qǐ）业，通常都得（dé）跑到企业（yè）的内部（bù）去（qù）实地考察，浪（làng）费（fèi）了时间与精力不说，到（dào）了企业内部，也不（bú）一定（dìng）能够将企业的（de）方方面面（miàn）考（kǎo）察清楚。可是现在，当信息网络（luò）时代到来以后，人们也就不必（bì）要那（nà）么麻烦了。许多东西，人们都可（kě）以通过网（wǎng）络去查询（xún），然后做出最初的判断。

　　企业宣传片的出现，让客（kè）户（hù）从平面的读图时代，跨越到视听（tīng）结合的视频欣赏阶段去了（le）解企业内部，愉（yú）悦地、高效（xiào）率地获取有用（yòng）信（xìn）息。企（qǐ）业宣传片最大的优（yōu）势在于它（tā）能在集中的时间（jiān）段（duàn）传递丰富而有深（shēn）度的企（qǐ）业品（pǐn）牌信息给目标受众，其效率远远（yuǎn）胜过画册等平面媒（méi）体（tǐ）。

　　一个企（qǐ）业的品牌影响力，是从人与人面对面沟通开始的（de），至（zhì）今为止，没有其他任何沟通工具可以超越人际（jì）沟通的效果。但随着人际沟通费（fèi）用（yòng）攀升（shēng）迅（xùn）猛、企业客户数量急剧增多、客（kè）户地理位置分布扩散，人际沟通不堪（kān）重负。所以，之后出现了报纸、广播、电视（shì）、户外和因特网等大众媒（méi）体，它们在不同程度（dù）上（shàng）弥补和代（dài）替人际沟通（tōng）。而能建立企（qǐ）业与客（kè）户沟通桥梁的（de）企业宣（xuān）传片，也在这个时候应运而（ér）生。

　　企（qǐ）业宣传片（piàn）的高效品牌影响力虽然不能在播放的第一时间表现出来（lái），但却可以做到让受（shòu）众在第一印象深刻理解（jiě）和持久记忆。特别是在之后（hòu）其（qí）他人际或大众媒体的再次（cì）提醒（xǐng）下，受众的回想度和认可度（dù）明显高出其（qí）他（tā）传播（bō）媒体（tǐ），达到纲举目张的（de）传播效应。从传统的品牌知名、理解度、认知度、美誉度和满意（yì）度的“五度”理论来看，企业宣传片在各个阶（jiē）段的表（biǎo）现也（yě）都胜（shèng）过其他（tā）媒介手段。它能把（bǎ）这五个度综合起来，通过一至（zhì）三（sān）次的（de）传（chuán）播，一般都可（kě）以打（dǎ）通（tōng）受众的心理防御“工（gōng）事”，并成功进驻到受众的（de）选（xuǎn）择（zé）圈。所（suǒ）以，企业应该充分认识（shí）到企业（yè）宣传片的品牌影响力，不能（néng）将制作企业宣传（chuán）片的目的归结为人（rén）有我也要有（yǒu）的简单跟（gēn）进，更不（bú）能变成应（yīng）付展会和（hé）领导视察的视觉垃圾（jī）。企业（yè）应（yīng）从传播规划角度出发（fā），把企业（yè）宣传片纳入（rù）到（dào）最为重要的品牌塑（sù）造工具，在选择合（hé）作伙伴的（de）时候，则可以从战（zhàn）略认知、行业（yè）理解、创意水准、制作（zuò）质量（liàng）等四（sì）个角度，综合考量、理性选择。

　　企业形象片主要（yào）用于向观众传递一定（dìng）的商业信息。在（zài）拍（pāi）摄（shè）制（zhì）作过程中，我们需要将艺（yì）术化的手法与技（jì）巧融入其中，以取（qǔ）得更好的播放效果。所以说（shuō），企业形象片是商（shāng）业性和艺术性的统（tǒng）一体。要（yào）做到两者完美结（jié）合，就（jiù）必须（xū）做好最基本的两点（diǎn）。

　　有创意（yì）、艺术化的企业形象片能在观众心中（zhōng）留下深刻的印象（xiàng），更好地传（chuán）播（bō）商业信息。企业形象片作为传（chuán）播商业信息的一种手（shǒu）段，传播（bō）中的美感十分重要,因为（wéi）美的东西能吸引观众的目光,艺术化（huà）的产品才（cái）符合现代人对美的（de）追求、吸（xī）引人（rén）的注（zhù）意（yì）力,这（zhè）是实现传播效果的第一步。现（xiàn）代广告艺术是将（jiāng）艺术性建（jiàn）立在（zài）商业性实（shí）用目（mù）的之上,这对企业（yè）形象片也同样适用。要达到企业的最终商业目的——树立（lì）企业（yè）形象、促进产（chǎn）品销售,必须用艺术性包装企业形象片,使其（qí）具（jù）有足够的（de）吸引力,让观众在艺（yì）术享受的（de）愉悦中引起对信息（xī）的关（guān）注,建（jiàn）立对企业品牌的认知,最（zuì）终（zhōng）达到（dào）最佳的（de）传播效果（guǒ）。

　　理性（xìng）诉求是指直接向（xiàng）消费者实事求是地说明产品（pǐn）的功（gōng）能（néng）、特点和好处,让（ràng）接收（shōu）信息者进行理性（xìng）的思考,作出合乎逻辑的判（pàn）断、推（tuī）理、选择。感性诉求（qiú）是指通（tōng）过艺术化（huà）的手法使（shǐ）企业形象片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的效果。将理（lǐ）性（xìng）诉求与感性（xìng）诉求（qiú）相结合（hé），一（yī）方面对潜在客（kè）户进（jìn）行实际的说（shuō）服，另一方面（miàn）又唤起（qǐ）其情感上的好感（gǎn）和向往（wǎng）;才能在主观（guān）上（shàng）和客观上打动观众，产生良好的商业（yè）收益。

　　目前，基本上百（bǎi）分之八九十（shí）的企（qǐ）业（yè），也都拥（yōng）有了自己（jǐ）的网站，企业的一些服务，产品（pǐn），规模等（děng），都可以在网站上（shàng）查询。很（hěn）多有实（shí）力的企业，还专门制作了企（qǐ）业宣（xuān）传片，以（yǐ）供客户作（zuò）为考察资料（liào）用。于是（shì），当客户来到单位之后，企业领（lǐng）导也就省去了许多关于本（běn）单位的介绍，彼此之间的谈话，就可（kě）以直接进入主题，这就增加（jiā）了成交（jiāo）的几率。

　　此外，因为企业宣传片是视频类文件，所（suǒ）以客户（hù）的（de）点击量就（jiù）要（yào）比一般的图片（piàn）文件高。当某（mǒu）个视频文件被上传（chuán）到网（wǎng）络上之后，基本上通过（guò）百度搜索（suǒ），都会排列到第（dì）一位。这个（gè）时候，再把视频名称改成（chéng）企业的名称，这样一来，企业在百（bǎi）度上面，买关键词的（de）费用都可（kě）以省（shěng）了。当客户看（kàn）到企业（yè）在网络上的视频之（zhī）后，心中（zhōng）自然而然地就会做出相同（tóng）的判断：这家企业不错，在网（wǎng）络上面竟然还有影像记录!

　　而且（qiě），企业宣传片可以在很多（duō）地方存在（zài），你可以（yǐ）将（jiāng）影（yǐng）片（piàn）的链接发到一些（xiē）论坛。当（dāng）然，论坛的用户（hù），都（dōu）是（shì）你的客户群体。这样一来，一部（bù）简单的企业（yè）宣（xuān）传片，就可以给企业带来许多新客（kè）户。你还可以直接将企业宣传片上传到一些政府类（lèi）的（de）网络（luò）论坛。一般来（lái）说，政府类的网络（luò）论坛里，多数都是当地的网名，这样，就可以在当地（dì）人（rén）的心目中，留下一个影响。哪怕，当时他只（zhī）是开了（le）几秒钟，当这位客户来到你的单（dān）位以（yǐ）后，当他听到企业的名字时（shí），心里肯定会有（yǒu）一（yī）种亲切感，感觉似曾相（xiàng）识……

　　在网络信（xìn）息时（shí）代日益发达的社会（huì），各种（zhǒng）各样的宣传（chuán）渠道，就（jiù）像是四通八达的高速（sù）路（lù）一样。既然已经有一条高速路放在你面前了，你自然（rán）得（dé）给自（zì）己买一辆车，让你（nǐ）的这辆车（chē）在（zài）这条高速路上飞驰。而你的（de）这辆车，就是企（qǐ）业宣（xuān）传片。有了企业宣传（chuán）片，你就（jiù）可以将你的企业，完完（wán）全全（quán）地（dì）打入到大（dà）众的视野中（zhōng）去。

　　心有多高，舞台（tái）就有多广。对于一家企业来（lái）说，拍摄一部企业宣传片（piàn）的费用，相对来说，要（yào）比企业一年支出去的广告费（fèi）用少（shǎo）很多。而且一部企业宣传（chuán）片，是永久性的影像记录。它一边可以为企业提供（gòng）宣传（chuán），一边还可（kě）以成为（wéi）企业发展（zhǎn）的（de）见证（zhèng）。等多年以后，企（qǐ）业决定搞一次庆（qìng）典时，就可（kě）以把多年（nián）前的企业宣传片（piàn）拿出来（lái），作为纪（jì）念了。

　　可以说，给自（zì）己的企业拍摄宣传片，是企业（yè）最明智的选择。企业宣（xuān）传片可以发网（wǎng）络（luò），可以赠客户，也可（kě）以作（zuò）为企业资料，去开（kāi）拓新的（de）市场。