最近几年全世界都刮（guā）起了元宇宙风暴。元宇（yǔ）宙可能颠覆现有（yǒu）一切。让我们看到彻底释放（fàng）想象（xiàng）力的无限可能。在这些时（shí）间，品牌也借着元宇（yǔ）宙进行（háng）着各种尝试（shì）。从游（yóu）戏场景（jǐng）中的品牌（pái）道具到品牌虚（xū）拟时装秀等。品（pǐn）牌在寻找如何在（zài）元宇宙（zhòu）世界（jiè）中，传达品牌信息给（gěi）消（xiāo）费者。我们看看元宇宙（zhòu）如何触（chù）达并最（zuì）大范（fàn）围（wéi）影响消费者的？

真正的人格化（huà）

以前企业经常说要打造自己品牌人（rén）格化，最多（duō）就是绘（huì）制一些卡（kǎ）通（tōng）图案。这些图案（àn），更（gèng）多的是一（yī）种简单的图像。这种品牌卡（kǎ）通图案缺点就是比较呆（dāi）板（bǎn），互动（dòng）性不是很强。品牌在（zài）元（yuán）宇宙（zhòu）时代，完全可以打造属于（yú）品牌的（de）虚拟代（dài）言人。他有着立体的身体（tǐ），五（wǔ）官，和时尚的穿着。可以和（hé）消（xiāo）费者进行近距离的交（jiāo）流，消（xiāo）费者甚至可以看（kàn）到虚拟代言人表情的变化（huà）。

虚拟代言（yán）人（rén）在品牌元宇宙（zhòu）世（shì）界生活着，拥有自己的人设，甚至自（zì）己的车子（zǐ），自己的身份。虚拟（nǐ）代言人可以在线（xiàn）上帮（bāng）品牌举行（háng）虚拟发布会、演唱会（huì）、品（pǐn）牌（pái）秀等。让（ràng）消费者身（shēn）临（lín）其境，并进行交（jiāo）互（hù）。企业能够通（tōng）过线上激活品（pǐn）牌体（tǐ）验（yàn），驱动品牌增长。品（pǐn）牌线上、线下一体化的元宇（yǔ）宙，也为虚拟代言（yán）人进入消费者（zhě）社交圈（quān）、娱乐圈打开了可（kě）能。

奈（nài）雪（xuě）的（de）茶在自己6周年之际，推出了美好（hǎo）元宇宙宣传主题（tí）。还推出了元宇宙IP＆品牌大（dà）使NAYUKI。NAYUKI偶像全（quán）球限（xiàn）量1000个，奈雪还以盲盒形式，限量发售美好多元（yuán）宇宙NFT数字（zì）艺术品（pǐn）300个。通过这（zhè）一系列的宣传活动，很好的把NAYUKI无拘无束特征真正的人格化了。万圣节时，柳夜熙一个会捉妖的虚（xū）拟美妆达人（rén）出（chū）圈了。视频通（tōng）过美妆和（hé）后（hòu）期特效呈现，达到了以假乱真（zhēn）的（de）地（dì）步，很好的打造了（le）首（shǒu）位元宇宙虚拟达人。

新广告体验

元宇宙广告（gào）不能还（hái）是品牌灌输给消（xiāo）费（fèi）者广（guǎng）告信息。而是消费者从（cóng）一个全新的角度去体验品牌。简（jiǎn）单来说（shuō），元宇宙（zhòu）广告要带给消费者（zhě）仿真的经历。就是消费者跟品（pǐn）牌接（jiē）触以后，回（huí）忆跟品牌的过往，就像回忆过去真实的经（jīng）历一样（yàng）的（de）感觉。从这个角度，元宇宙广告更类似于体验营销。

更重要的是（shì），消费者不再是被动的（de）品牌（pái）信（xìn）息接受（shòu）者。而（ér）且品（pǐn）牌所创（chuàng）造元宇宙的一（yī）部分。可以（yǐ）主（zhǔ）动的去（qù）探索品牌世界。品牌（pái）和消费者的关系（xì）会进一步密切起来。新的广（guǎng）告体验，让之前品牌是（shì）希望消费者了解（jiě）什么和知道品（pǐn）牌信息到（dào）现在品牌给消（xiāo）费（fèi）者创造什（shí）么样的生（shēng）活体验（yàn）或愿景。百度在AI开发者大（dà）会上（shàng）推（tuī）出了自己的（de）百度智能（néng）云曦灵平台，是（shì）数（shù）字人生产、内容（róng）创作等为一体的平台级产品。为了（le）很好的宣传自己的产品，它们（men）也进行了（le）一系列营销活动，通过虚（xū）拟主持人、虚拟偶像、品牌代言人等（děng）各种数字人的展示，希望助力（lì）品牌打造（zào）定制化（huà）数字人（rén）等。

开（kāi）放的品（pǐn）牌场（chǎng）景     

消（xiāo）费者其实（shí）大部分时（shí）间都处在一定的场（chǎng）景（jǐng）之下。只要消费者在线下活（huó）动，就不可避免（miǎn）的接触到场景。场景是一个不可替代的（de）东西。元宇宙通过技（jì）术可以把消费（fèi）者的各种场景仿真的体现出来。特别是（shì）跟消（xiāo）费者相（xiàng）关的品牌使（shǐ）用场景。这样（yàng）场景就能和品牌广告自然（rán）的融（róng）合（hé）起（qǐ）来，更好的打动消费者。

品牌元宇宙中消费者可以看到虚（xū）拟世界（jiè）与真实世界（jiè）的边界越（yuè）来越模糊，一（yī）些曾经一定（dìng）要在线下（xià）操作或（huò）者必须真人出（chū）境（jìng）的场景（jǐng）已经（jīng）可以搬到品牌虚（xū）拟世界（jiè）中（zhōng）。由此可见，品牌元宇宙未来发展的主要方向是通过匹配线（xiàn）上、线下不同的营销场景，找到适（shì）合品牌发力的（de）核心产品来生动呈（chéng）现。安（ān）慕希为了（le）打造新（xīn）生一代喜欢（huān）的新（xīn）一代健康酸奶。推出（chū）了自己的元（yuán）宇（yǔ）宙IP形象（xiàng）Amoo。它（tā）是一位次元探索家，自由探索不同次元场景，钻研酸奶元宇（yǔ）宙无限可能。品牌（pái）还（hái）在（zài）地铁和超市搭（dā）建相关（guān）场景，给消费者带来了沉浸式体验。

广告创意（yì）更加灵活

随着AI、XR、5G、人工（gōng）智能（néng）、大数（shù）据等跟元（yuán）宇宙相关（guān）的（de）技（jì）术获（huò）得快速（sù）发展。元宇宙已开（kāi）启萌芽生（shēng）长期。它作为虚（xū）拟世界和真（zhēn）实世界融合的载体（tǐ），目前已在社交、营销、内（nèi）容、娱乐等场景落地。这些区块链、数字商品、非同质化代币（NFT）和个人数字（zì）替（tì）身等核心元素，也（yě）已投入（rù）到（dào）商业和品（pǐn）牌广告营销应用中。

在（zài）品（pǐn）牌（pái）元宇宙世界中，品牌可以为消费者自由地提供私人订制的体验、娱（yú）乐、灵感和消费机会。可以不受现实条件和时间空间（jiān）因（yīn）素的限制（zhì），具备更（gèng）大的广告营销创造性与（yǔ）灵活性（xìng）。在（zài）强大的虚实融合环境中，品牌还能够实时响应不断变（biàn）化的市场和消费（fèi）者（zhě）需求，实（shí）现（xiàn）个性化（huà）的（de）消费者（zhě）互（hù）动。近（jìn）期，阿里妈妈首推“元宇宙（zhòu）”杂志《MO Magazine》。它以“曼塔沃斯（sī）”为创刊号主（zhǔ）题，通过井柏然与数字人AYAYI邀请消费（fèi）者进入元宇宙的（de）世界。创意的给消费者（zhě）带来（lái）了沉浸（jìn）式的（de）互动（dòng）体验。

小结

虽然元宇宙真正的技术实现需要一（yī）个（gè）时间（jiān）的过程（chéng），但是这种过程（chéng）品牌也要积极（jí）的（de）参与。虽然偶尔（ěr）会有挫折，但是相对（duì）于元宇宙未来的品牌（pái）广告（gào）营（yíng）销新机会来说是值得冒险的。未来元（yuán）宇宙还有更多的创意机会等待品牌去发掘。