据CODC户外广告（gào）研究（jiū）《2022年（nián）上半年中（zhōng）国（guó）户外广（guǎng）告市（shì）场报告》显（xiǎn）示，2022年1—6月户外（wài）市场总（zǒng）规模827亿元(包含新增5城市则（zé）为（wéi）871亿元)，同比下滑（huá）3%，实（shí）际同比下滑（huá）4%，净（jìng）增长下滑13%。

▲图：CODC户外广告（gào）研究（jiū）

从（cóng）上半年的整体情况来看，依旧不稳（wěn）定的疫情趋势，广告主的投放需求减少，且部分媒体进入间歇性的“冰冻期（qī）”，无法承接客（kè）户。

2022年4月（yuè）以来，国（guó）内疫情在多个（gè）城市多点爆发（fā），人们居家时间延长，线下媒（méi）体流量减（jiǎn）少、品（pǐn）牌曝光度降低，户外传统媒体发展不确定性因素增加，抗风（fēng）险能力（lì）不足。

除（chú）单一媒体（tǐ）净同比（bǐ）增长不变外（包（bāo）含长期（qī）投放，出（chū）现延刊情况），其他传统（tǒng）户外（wài）媒（méi）体刊例（lì）花费同比增长都出（chū）现下滑，传统户外媒（méi）体（tǐ）的品牌（pái）数量同比增长均出现下滑。刊例花费千万元以下（xià）级别的品牌数量（liàng）流失较大，刊例花费千万元以上（shàng）级别的客户依（yī）旧青睐传（chuán）统户外媒体。

梯媒上涨、交通下降。上半（bàn）年各户外媒体受影响程度各（gè）有不同，据《报告（gào）》显示，刊例花费地铁（tiě）净下滑12%、楼宇液晶净下（xià）滑18%、火车站（zhàn）净下滑9%、单一媒体不（bú）变、候车亭净下滑25%、公交（jiāo）车身净（jìng）下滑（huá）24%。

▲图：CODC户（hù）外广告（gào）研究

投放户外总品（pǐn）牌数量为13,215个（gè）(包含新增5城市（shì）则为15,005个)，同（tóng）比下滑15%。 

市（shì）场情绪是下滑（huá）主谋（móu）之（zhī）一（yī）

值得一提的是，疫情现只能（néng）作（zuò）为影响户外（wài）广（guǎng）告行业（yè）的原因之一。

如今，处于（yú）疫情常态（tài）化情形（xíng）下（xià），作（zuò）为（wéi）较为传统的行业之一，在高速发展中被疫情当头一棒，这一棒不是能快速愈合的伤口（kǒu），而（ér）是萦绕在“一朝被蛇咬，十年（nián）怕井绳”的恐惧中（zhōng）。

疫情带来的（de）短期损害（hài）是其次，而（ér）导致户外广告倒（dǎo）退的另一大原（yuán）因是市场情绪。

经（jīng）户外广告内参调研发现，户外（wài）广（guǎng）告从业者从员工到老板，均信（xìn）心下滑。往日的（de）朝气与活（huó）力被疫（yì）情带走，口罩（zhào）保护了我们，也让他们（men）活跃不再如（rú）从前。

在此背景下，也出现了（le）戏剧化的一（yī）幕。在重庆（qìng）有某位（wèi）骗（piàn）子打着（zhe）甲方的旗号，流转于各大广告公司蹭吃蹭（cèng）喝（hē），闹剧背后，体现的更是行业的无奈。

户（hù）外广告人对（duì）于（yú）行业的消极看法，逐渐（jiàn）将影响整个业绩生态。并非鸡汤，其实从业界生态（tài）来看，户外广告虽然近（jìn）两个季度市（shì）场总体呈下降趋势，但预期依（yī）旧可观。

兆讯传（chuán）媒上市后首份财报，2022Q1季度共实（shí）现营业收入1.68亿元，同（tóng）比增长35%。

数字化（huà）也（yě）是上半年的关键词。

各媒体公（gōng）司积极求（qiú）变，在2021年就已升级媒体资源、开发（fā）数字化服务平台（tái），及裸（luǒ）眼3D类（lèi）的沉浸（jìn）式、互动式的（de）营销广告，以用户的深度体验来传递品牌价值（zhí）。

如杭（háng）州临安亚运会的（de）裸眼3D，在城市地标传递亚运美（měi）学文化，进一步激发公众热情。

▲图：杭州（zhōu）市城市照明行（háng）业协会

为了增加投（tóu）资人信心（xīn），部分户（hù）外广告（gào）企业（yè）也乘此提出大热的元宇宙概念，推出NFT，展现对未来的（de）探索。如兆讯传（chuán）媒、雅（yǎ）仕维（wéi）、风盛传（chuán）媒等。

在户外广告投（tóu）放（fàng）不（bú）确定因素增多（duō）的环境下，更多（duō）的广告主青睐投（tóu）放智能性和便利性较强的户外视频媒体，助推品牌（pái）营销（xiāo）。

主投行业竞争加剧

户外广告仍有增长空间

从品（pǐn）牌（pái）投放（fàng）构成上看，部分行业品牌战加剧，户外广告投放需（xū）求将（jiāng）回归，甚至再增长。疫情后三年，地铁、机场、火车站、候车亭、公交车身（shēn）的主投行业格局（jú）基本（běn）相同（tóng）：酒、食品、家（jiā）居用品、个人用品、建筑（zhù）器材及服务投放花费同比增长（zhǎng），表现突出。

▲图：CODC户外（wài）广告研究

而梯媒、户（hù）外（wài）大屏的（de）主投行业变化较大（dà）。梯媒此前（qián）的大客户（hù），K12教育（yù）、公募基（jī）金投放需求降低（dī），随（suí）着新零售的出现（xiàn），新消费品牌如雨后（hòu）春笋般（bān）冒出，而他（tā）们的主阵地以梯媒和户（hù）外大（dà）屏为主（zhǔ）。

还有许（xǔ）多行业竞争越来（lái）越激励，群雄逐鹿。拥有万亿（yì）级（jí）市场，主（zhǔ）要依赖（lài）户（hù）外广告投放的家具行业（yè），增长依旧强劲，营（yíng）销层（céng）面的预（yù）算也将增多。

其中部（bù）分（fèn）细分行业，即将步入营（yíng）销（xiāo）战，抢占用户心智的时（shí）刻。如（rú）窗行（háng）业已经逐步进入爆发期，预计未来3-5年内，行业集中度将快速提升，品牌头部窗企战免（miǎn）不了加大户外广告投放力度。

窗企在品牌（pái）营（yíng）销、品牌slogan口号，都没有消（xiāo）费者耳熟能详的佳作（zuò），难（nán）以引起行业关注的热（rè）点（diǎn）事件。唯有传统的户外（wài）广告高密度投放成为目前（qián）窗行业普遍用的品牌（pái）传播策略。

要成为行业的（de）第一（yī）品牌（pái），有必要借力于品牌传播（bō），向消（xiāo）费者重新传递窗在日（rì）常生活中呈现（xiàn）出来新的价值，展现（xiàn）自身的品牌形象（xiàng），为公司的产品建立好口（kǒu）碑。

对于新兴品类而言，有限的（de）消费者认知往往限制着销（xiāo）售量的快速扩张，品牌往（wǎng）往需（xū）要通过营销（xiāo）推广（guǎng）来（lái）教育市（shì）场，提升品类认知度。

经济的恢复（fù）也将（jiāng）带动广告投放的增长。

随着政府出台的（de）保（bǎo）企业（yè）发（fā）展的政策，经济（jì）恢复加快。包括进一步加大增值（zhí）税（shuì）留抵退（tuì）税政策落（luò）实（shí）力度（dù）、加强续贷（dài）产品开（kāi）发（fā）推广、有效（xiào）增加实（shí）体经济信贷投（tóu）放总量等（děng）措施外，鼓励商业银行等金融机构按市场（chǎng）化原（yuán）则，对中小微企业和（hé）个体（tǐ）工商户（hù）、货车司机贷款（kuǎn）及（jí）受（shòu）疫（yì）情影（yǐng）响的（de）个人住房与消费贷款等实施（shī）延期还本（běn）付（fù）息（xī）。