前言

最近，朋友圈里有很多人喜欢发终于“变成羊了”还有各类和羊（yáng）有关系的（de）文（wén）字，其实并不是（shì）他（tā）们都着了魔。这是最近的一款微信小游（yóu）戏“羊了个羊”风（fēng）靡全（quán）网（wǎng）导致的。先（xiān）来介绍（shào）下（xià）这款游戏（xì）。

该游戏一共两关，第一关是（shì）教学关，告诉玩（wán）家（jiā）其原理（lǐ）是什么。屏幕（mù）上会有不同种类的方块，点击即可放到下方的消（xiāo）卡槽中。三个相同的方块可以消除，获（huò）胜条件是把屏幕上的所有方块全部消除就算过关。规则（zé）其实和（hé）普通的消消乐（lè）差不多（duō），但难度可是天差地别。刚进入游戏会有不同（tóng）地（dì）区的排（pái）名，哪个省份通关的玩家（jiā）越多就可以在排行榜上排第一。很多人认为只（zhī）是普（pǔ）通的游戏（xì），为什么会如此（cǐ）火（huǒ）爆？小（xiǎo）编简单（dān）地分析（xī）了几点主（zhǔ）要因素。

#

界面设（shè）计和（hé）游戏模式

一款游（yóu）戏能（néng）不能吸（xī）引人，最（zuì）先的（de）评判标准就是（shì）这款游戏的外（wài）观怎么样。羊了（le）个（gè）羊一点开（kāi）就是一个非常魔性的草坪上面有不同地区的羊聚集在（zài）一起，写着排名。进入关卡后，方块上又是些可（kě）爱（ài）的小（xiǎo）图案，搭配上魔性洗脑的（de）音乐，给人一种十分放松的感觉。

而游戏模（mó）式也很有讲究（jiū），羊了个羊（yáng）不仅（jǐn）将个人的荣誉融入其中，还（hái）将地区加入了对比行列。当玩家进入看到（dào）自己的地区（qū）在很靠后的位置，一种荣誉感油（yóu）然而生，会想给（gěi）自己所在地区出（chū）一份（fèn）力。最吸（xī）引（yǐn）玩家的还是它（tā）地狱的难度（dù），游戏太简单玩（wán）的人（rén）就会觉得没有（yǒu）征服感，而越难越不好过关的游戏就会激起玩家想通过的欲望。

#

媒体和广告的操盘

羊了个羊对于（yú）广告和媒体的（de）运用（yòng）十分得当，相（xiàng）比于病（bìng）毒式的投放，羊了个羊（yáng）的投放量更（gèng）像是蜻蜓（tíng）点（diǎn）水式的（de）投（tóu）放。没有利用很多短视频平台和直播平台（tái）的投放，只找（zhǎo）了几（jǐ）个（gè）游戏方面的人气（qì）主播进（jìn）行推介，这使（shǐ）得大（dà）众对（duì）于这个游戏没有那么反感，认为它十分（fèn）的低（dī）调。而且，很多大众在自己玩的（de）同时由于难度太（tài）高就会去（qù）想办法找寻攻略，所（suǒ）以（yǐ）很多媒体（tǐ）上的（de）搜索量和攻（gōng）略视频其实都是大众（zhòng）无（wú）意识地宣传（chuán）。羊了个羊只是（shì）利用了（le）玩家的攀比心理，就为自己（jǐ）的游戏做了宣传。

羊了个羊这款游戏如此火（huǒ）爆，那么它是通过什么赚钱的呢？

首先，最直接（jiē）的就是通过投放广告赚钱。由于难（nán）度超（chāo）高（gāo），羊了个羊贴心（xīn）地给玩家（jiā）提供了很多（duō）道具和复活卡来帮助玩家（jiā）完成（chéng）关卡（kǎ）。但其（qí）实这也是其赚钱的（de）手段。玩家每（měi）使用（yòng）一个道具就需要观（guān）看15-30秒（miǎo）的广告，才可获得。虽然玩（wán）家并不会仔细地观看，但（dàn）这也（yě）算在羊了个羊的广告投放量上，这（zhè）既是第一个赚钱手（shǒu）段，也是羊了个（gè）羊（yáng）最主要的赚钱手段（duàn）。

其次，羊（yáng）了个羊通过限制通关次数的（de）方法来保（bǎo）证玩（wán）家的数量。由于很多游戏都是（shì）因为玩家可以（yǐ）无限玩所以导致玩腻了流失很多数量，羊（yáng）了（le）个羊吸取了教训（xùn），每天只（zhī）能通关一（yī）次。又通（tōng）过超高的难度，让玩家（jiā）一直卡关这（zhè）无意中（zhōng）就增（zēng）加了玩家的积极性而且（qiě）保持了（le）每天的游戏时间。并且每天无论通过与否（fǒu）都（dōu）会很期（qī）待第二天有没有什么（me）新关卡。这（zhè）些玩家就是（shì）它最大的财富来源。在玩家的角（jiǎo）度，他们也没有花费任（rèn）何钱财（cái）只是（shì）一些时间；而游戏方的角度，看广告的每一秒（miǎo）都是在累积财富。

最（zuì）后，就是羊了个（gè）羊（yáng）的传播途径。这（zhè）款游（yóu）戏能如（rú）此火爆必不（bú）可少的就（jiù）是宣传。而其实游戏中的道具获得方式还有一种就（jiù）是转发。不（bú）想观看广告的玩家可以将（jiāng）游戏转发（fā）到朋（péng）友那里来获得道具。这种传播（bō）方（fāng）式十（shí）分有效（xiào），因为很多玩家不（bú）想（xiǎng）浪费时间去观看广告，于是果断选择（zé）了（le）转发。而每一次转发（fā）都为这个游（yóu）戏增（zēng）加了很多的潜在用户（hù），也都是潜在财（cái）富。这样的传播途径，再加上各个平台的（de）少（shǎo）量投放即（jí）可（kě）形（xíng）成一个庞大的传播链条，使游（yóu）戏的宣传（chuán）在（zài）低（dī）成本的情（qíng）况下能够获得很好的效（xiào）果（guǒ）。

羊了（le）个（gè）羊（yáng）这（zhè）款游（yóu）戏的出（chū）现其实并不只是代表着一款十分（fèn）火爆的（de）游戏，背后也为（wéi）很多行业带来（lái）了不少生机。而作为（wéi）现在正在渐渐没落的传统（tǒng）广告（gào）业，羊了个羊提（tí）出了（le）一个十分可行的转（zhuǎn）型方案（àn），通过（guò）和相关的小程序游（yóu）戏（xì）中植入，并且成为其中必不（bú）可少的因素这个是目前广告业一条（tiáo）可行的出路（lù）。随着自媒体时（shí）代（dài）的鼎盛时期的（de）来临（lín），广告业不能在止（zhǐ）步于（yú）传统媒体媒介的投（tóu）放（fàng）上，如（rú）若如（rú）此那（nà）么（me）势必将会被时代淘汰。羊了个羊不仅仅是一款火爆的游戏，也可能是一个对（duì）于广告（gào）行业（yè）的机会，如（rú）果能够（gòu）把握（wò）住这个（gè）机（jī）会，那么广（guǎng）告业的转（zhuǎn）型将指日可（kě）待。