前言（yán）
还记得“更稳定，更出（chū）众”、“不同凡响”等某些数码产品的广告（gào）语？稳（wěn）定（dìng）的系统、惊人的算力和效率是数码与电器品牌（pái）的产（chǎn）品调性。而传递快乐（lè）、制造震撼或者给人惊喜的（de）数码电（diàn）器广告，多数可（kě）以一（yī）改电（diàn）器冷冰冰（bīng）的硬核形象，赋予品牌生命活力，进而俘获消费者。
信（xìn）息爆炸的处理办法就（jiù）是使广（guǎng）告吸引眼球（qiú）、引发（fā）共鸣、抢占（zhàn）注意力，近些年的电器（qì）和数码行业广告都在不断摸索，品牌费（fèi）尽心机（jī），绞尽（jìn）脑汁，积极在策略和创意设计大（dà）放（fàng）异彩！
一、VIVO：猫咪半夜有哪些小心思？
策略：☆☆☆☆☆
创意设计：☆☆☆☆
为了传播夜视拍摄功能，VIVO结合（hé）了当代人喜欢养宠（chǒng）物的生活习惯，运用跨界猫猫出演广告（gào）的策略（luè），进而戏剧性（xìng）突出（chū）了产（chǎn）品拍摄功能。“黑猫的烦恼”以黑白猫每年（nián）拍摄纪念照为主题，以猫星球陷入黑暗作为剧情起伏的关（guān）键，进而突出（chū）黑猫（māo）无（wú）法拍摄许愿获得VIVOX80 的过程，最后这款微（wēi）光手机成功拍摄，奇幻沉（chén）浸式的猫（māo）猫毛发设计和场景设计拍摄和（hé）创（chuàng）意手法，让这个广告的创意（yì）值得四颗星的好评（píng），策（cè）略上的流畅戏（xì）趣味（wèi）的剧情（qíng）和主（zhǔ）题设置新颖也值得（dé）五星好评（píng）。
二、联想：炫酷萌宠谍（dié）战，紧张又有趣
策略：☆☆☆☆
创（chuàng）意设计：☆☆☆
联想旗下手机摩托罗（luó）拉（lā）同样抓住了近年来的萌宠（chǒng）概念，以动画剧（jù）情突出手机折叠屏（píng）卖（mài）点的策略，并（bìng）结合（hé）跌宕起（qǐ）伏和（hé）科技感与萌萌的画面创意（yì），让广告充（chōng）满了炫酷可爱风格（gé）。广告围绕三只小鼠作为特（tè）工身份从接到（dào）任务（wù）到（dào）翻约腾空、跳（tiào）跃最后成功抵（dǐ）达桌面完成任务（wù）。这（zhè）一个策略过程（chéng）的亮点是一只松鼠（shǔ）使用的（de）是折叠屏手机（jī），矫健（jiàn）灵（líng）活，无痕平整，随意翻折叠的手机（jī）卖点让真个创意（yì）画面充满刺激感，因此策略四颗星（xīng），创意设计三（sān）个星。
三、美的：父（fù）亲的小（xiǎo）委屈，幽默又正经
策略：☆☆☆☆
美（měi）的空调将父亲节（jiē）与空调相互绑（bǎng）定，策划了一（yī）场父亲（qīn）们下棋讨论（lùn）父亲节怎么过的幽（yōu）默（mò）谈论（lùn）剧，幽默的文案和父亲们小委屈又一本正经的小眼神，让（ràng）整个画面场景洋溢着轻松又发人深省的氛（fēn）围。广告讲述几个一起下棋的父亲，在下棋过（guò）程中用棋子比喻自（zì）己是（shì）小卒，父亲节是年轻人的（de）节日等（děng）小委（wěi）屈，最后剧情反（fǎn）转年（nián）轻人给父亲（qīn）买（mǎi）的空调（diào）十分舒服。整个广告（gào）剧情紧凑（còu）又跌宕起（qǐ）伏的（de）讨论争锋，让这（zhè）个广（guǎng）告的策略评分为四星。
四、方太：享受新鲜空气，共赴美（měi）好生活（huó）
策（cè）略（luè）：☆☆☆
方（fāng）太（tài）倡（chàng）导的人文关（guān）怀是品牌的核（hé）心理念，围绕这（zhè）个核心，方太在广告策略上围绕（rào）人们相信权威以及（jí）树立标杆的人性特点，与各大（dà）代言人发起了一次高（gāo）品质生活（huó）理（lǐ）念（niàn）的宣导广告，这（zhè）些代（dài）言人代（dài）表专注某一领域同时热爱生活，像（xiàng）对创（chuàng）新（xīn）科技的品（pǐn）质热爱，以此延伸到方太对创新科（kē）技的链（liàn）接，激起（qǐ）消费者的共鸣，传递有温（wēn）度又美（měi）好生活理念（niàn）。如果（guǒ）说品（pǐn）牌策划（huá）了（le）一场（chǎng）美好生活提（tí）案并激起了消费者对美好（hǎo）生（shēng）活的向往，那么这次策略可以获得（dé）三星好（hǎo）评（píng）。
五、飞利（lì）浦：打造情人（rén）节质感男士
策（cè）略：☆☆☆☆
飞（fēi）利浦采用联合的（de）形式，与小红书一起联合策划了（le）一场（chǎng）“情人节贴贴须知（zhī）”活（huó）动，该品牌邀请情人（rén）们参与活动并晒出恋爱的小确幸，鼓动情人们展示爱的故事以及（jí）送礼，比如飞利浦剃（tì）须刀。活动链接了情人与品牌产品，用（yòng）互（hù）动的（de）形式延伸了情人节场景，提升用户对品牌的好感，因此策略（luè）四颗星（xīng）。
六、OPPO：好音乐值得用耳（ěr）机再听（tīng）一次
策略：☆☆☆
创意（yì）设计：☆☆☆☆
OPPO发布新款耳（ěr）机（jī）OPPO Enco X2的时候，策略另（lìng）一场与音乐大师久（jiǔ）石让一（yī）起（qǐ）演绎音乐，呈现自然纯粹产品音质的（de）音（yīn）乐之旅（lǚ）。策略上品（pǐn）牌善于利用（yòng）经典音乐大师，强调耳机纯（chún）粹的自然音色还（hái）原，还有在画（huà）面创意（yì）上（shàng）设置艺术（shù）感的两架（jià）钢琴相对（duì）而放，因（yīn）此（cǐ）创意（yì）设计上值得四颗（kē）星。当然还（hái）有音乐大师弹奏（zòu）音乐到高潮、眼神交流（liú）以及从工作室场景到想象的纯白（bái）空（kōng）间这些设定，策略上可以值得三颗（kē）星。
七、华为：昆仑玻璃系列，看完想摔手机（jī）
策略：☆☆☆☆
华为Mate 50新机回归，华为更（gèng）新了昆仑玻璃，一个（gè）耐（nài）摔能力（lì）超过10倍的玻（bō）璃。结合（hé）这（zhè）一个产品核心属性，华为（wéi）策划（huá）了（le）一场“摔手机”广告，广告中有拿着（zhe）冰激凌和手机遇到小狗意外摔掉的手（shǒu）机也保住了冰激凌，还有为了不给猫猫吃小鱼干，小（xiǎo）猫摔掉主人手（shǒu）机的小故事（shì）。整个广告策划下来，多个慢镜头（tóu）画面牢牢锁住激动瞬间，同时增加了品牌魅力，因此可以四星好评。
八、iphoness：寒假作业做汤圆
策（cè）略：☆☆☆☆☆
创意设计：☆☆☆☆
苹果手机iphoness 13 Pro Max 超级大特写以及刁钻画面（miàn）拍摄的特点成为了苹果手（shǒu）机这次广告的卖点。顺着这个录路线，苹（píng）果手机（jī）策（cè）划了（le）一场“寒假作业（yè）”做汤圆的故事，小孩子为了完成做（zuò）汤圆的作业，不断尝试最后获得了（le）灵感，制作有创意的汤圆。故事（shì）场景跌宕起伏，细节画（huà）面拿捏细致，尤其是做汤圆、面粉还有（yǒu）爸爸（bà）互动的（de）场景，让（ràng）广告增添了乐趣（qù）也（yě）突出了苹果手机的拍摄性能的强大。整体上策划五星，创意设计（jì）尤其是最（zuì）后（hòu）的画面摆（bǎi）设可爱美（měi）丽，给（gěi）四颗星。
小结：数（shù）码和电器广告也可以很温暖和很可爱，以上广告（gào）的设定大（dà）多数属于温馨可（kě）爱类型，它们在结合（hé）产品调性以及故事设定不断融合、擦出火花的这样一个过程（chéng），都赋予了机器本身的温度，丰富了产品含义，也让广告充满（mǎn）了乐趣，也希（xī）望这样的广告多来（lái）一（yī）些（xiē）。
