近期比较热门的(de)话题应该是(shì)浪姐(jiě)4开播(bō)了吧。
浪(làng)姐一出,自然(rán)就少(shǎo)不了一(yī)些(xiē)品牌(pái)营(yíng)销借势,但怎么也没想到第一(yī)个出现在浪姐营销话(huà)题里(lǐ),且靠网友自(zì)来水讨论上去的居然是麦当劳!
事情是这样的:
有网友(yǒu)发帖说麦当劳老(lǎo)板女儿参加了(le)浪姐,员工(gōng)在帮(bāng)忙拉票。

豁,那不就是麦门公主,那是谁啊?
就是这(zhè)位漂(piāo)亮姐姐陈(chén)冰。

怎么回事浪姐卧虎藏龙是吧?然后网友发现陈冰早就(jiù)出现在麦当(dāng)劳(láo)的(de)宣传(chuán)新闻里了。
啊这?麦门公主参加浪姐??麦(mài)门V我50,我每(měi)个群去拉票!
这消(xiāo)息(xī)一出来,网友纷纷教麦当劳怎么蹭热度营(yíng)销:
你。。。我跟一票
说到这里(lǐ),圈主小(xiǎo)小辟谣下,陈冰准(zhǔn)确来说不(bú)算(suàn)是(shì)麦门公主(zhǔ),她爸(bà)爸(bà)是(shì)海南麦当劳的(de)总代理商,有关系但没那么深。
话糙理不糙,所以海南的麦当(dāng)劳门店不搞个(gè)借势活动吗
?
当(dāng)然(rán)了,麦门(mén)公主上(shàng)热搜后,并不(bú)全是(shì)正面讨论,也有网友(yǒu)对人设营(yíng)销产生反感:
陈冰(bīng)本人也及时出来做了(le)回(huí)应:
我直呼(hū)好家伙,格局打开,直接抽奖。
而(ér)麦(mài)当劳也直接转发了陈冰微博进行互(hù)动(dòng):
怎么说呢(ne),这(zhè)次的麦门公(gōng)主话题,虽然中(zhōng)间有点误会,但是白送了麦当(dāng)劳一个话题营销。
且陈冰(bīng)及(jí)时的辟谣,没有对麦当劳造(zào)成什么(me)太大的负面影响,更多(duō)的还是网(wǎng)友自发娱(yú)乐(lè)性地传播有趣话题,双赢(yíng)了。
话(huà)说,怎么现在品(pǐn)牌的继(jì)承人(rén)们都(dōu)那么拼(pīn)吗,总是以出其不意(yì)的方式出(chū)圈。
比如好利来二公子:
直(zhí)接(jiē)做网红宣(xuān)传品牌,且视频风格完全没偶像包袱,全是搞笑。
而同样出名的旺旺二公子,因为(wéi)大(dà)胆辣评台湾以及平(píng)时真诚的(de)爱国情怀也圈粉无数。
品牌“继承人们”出现在互联网渐渐变成了一种趋势,极(jí)具反差的形象输出,带给(gěi)网友们新(xīn)鲜感,也更拉近了消费者和品牌(pái)的距(jù)离,也在变相(xiàng)输出品牌的价值观(guān)和产品(pǐn)。
不(bú)过,品牌通(tōng)过这种方式出现(xiàn)在消费者面前(qián)也更容易翻(fān)车,稍有不慎的言论就会带动品牌的负面影响,陈冰的(de)麦门公主虽然是个小乌龙,但(dàn)也(yě)有(yǒu)出现(xiàn)负面话(huà)语(yǔ)。
不过还(hái)是(shì)期(qī)待品牌“继承人们”出(chū)现在互联(lián)网上会带动什么新的营销创意。
最后,我(wǒ)想(xiǎng)说网友的营销建议,麦当劳真的不考虑下吗!