重（chóng）磅联名（míng）来了：赫莲娜绿宝瓶×特斯（sī）拉
还记得（dé）之前全网刷屏、一夜变“绿（lǜ）”的赫莲娜绿宝瓶×MANNER联名吗？
它们聚焦于年轻人在（zài）日常生活里（lǐ）对工作（zuò）、生活、爱情等无（wú）厘头似的问（wèn）题，鼓励年轻（qīng）人直面青（qīng）春（chūn）困惑，提出“有（yǒu）问题，才青春”的价值主张，一下治好（hǎo）了（le）好（hǎo）多人的精神焦（jiāo）虑。今年，赫莲娜绿宝（bǎo）瓶更进一步，带着新联名又来了！这次，它选（xuǎn）择了和自身“气质（zhì）相投”、蕴（yùn）含无限能（néng）量的特斯拉合（hé）作。
不再只是（shì）围绕年轻人的“青春问题”打造情绪（xù）共鸣（míng），而是以“年轻能量”作（zuò）磁场，结（jié）合最in能（néng）量场EDC电音（yīn）节，持续输出能量（liàng），通过打造价值共鸣，让年轻人（rén）感知能量，并带（dài）他们一（yī）起，奔赴一场年（nián）轻“能（néng）量”之旅！
01.
从“一（yī）夜青（qīng）回”到（dào）“一路（lù）青回”
两次联名的同与不同一个（gè）是轻奢咖啡品牌MANNER，一（yī）个是电车领域的科技颠覆（fù）者（zhě）特斯拉（lā），大家一定好奇：它们和顶奢护肤品牌之间的关联在哪儿？两次联名，有何不同？细看两次（cì）的跨界联名（míng），我们（men）会发（fā）现：赫莲娜绿宝瓶×MANNER，主（zhǔ）要围（wéi）绕联名主题（tí） #一夜青（qīng）回# 里的（de）“青（绿）”特点（diǎn），对产品（pǐn）本身调性进行（háng）了（le）表达，不（bú）断强（qiáng）化人们对绿宝瓶产（chǎn）品的认知。
无论（lùn）是（shì）推（tuī）出限（xiàn）定联（lián）名款绿色饮品、多（duō）种（zhǒng）联名绿色周边，还是150家（jiā）门店一夜变“绿”等线下活（huó）动（dòng），赫莲娜绿（lǜ）宝瓶×MANNER 帮助（zhù）人们建立对“青（绿）”概念（niàn）的具象化认知，积极（jí）传递绿色能量。同时（shí），通过打造（zào）主题短片《青（qīng）春（chūn）有问题》来连（lián）接（jiē）年轻一代，引发消费者情绪（xù）共鸣。 赫莲（lián）娜绿宝瓶×特（tè）斯拉，则更进一步，挖掘双方（fāng）在品牌理（lǐ）念和价值观上的共性，围绕（rào）“年轻能（néng）量”，对年轻（qīng）人价值（zhí）观（guān）表达认（rèn）同与鼓励，和年轻（qīng）人做更深层次的沟通（tōng）。当代（dài）年轻人，愿（yuàn）意（yì）为了（le）自己的（de）喜（xǐ）好和与自己价值观相（xiàng）符的东西买（mǎi）单，从物质消费上升到了精神追求。他（tā）们（men）希望在消费体验中完（wán）成（chéng）对自我身份的构建，找到共同语（yǔ）言和归属（shǔ）感，获得价值（zhí）感（gǎn）认同。赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，尊（zūn）重、欣赏年轻人的价值，并对年轻人的需（xū）求做出回应。不仅（jǐn）将“缓（huǎn）解青春肌肤问题（tí）”的产品功能转化成“为（wéi）年轻肌持续注（zhù）能”的情感利益点输出，与（yǔ）消费者（zhě）建立“情感（gǎn）沟（gōu）通”；并借助（zhù）2023年EDC电音节，强化年轻人的体验，和他们完成（chéng）深层互动（dòng），让年轻人感（gǎn）知“能量”，带领人（rén）们“一路（lù）青回（huí）”！
如（rú）果说赫莲娜绿（lǜ）宝瓶×MANNER的1.0联名，成功打开了品牌和年轻消费（fèi）者对话的第一步，俘获了“年轻（qīng）小（xiǎo）资”人群的喜爱；那么，赫莲娜（nà）绿（lǜ）宝瓶（píng）×特斯（sī）拉的2.0营销，则从（cóng）更深层次上实现了价值共鸣共创，让更多高（gāo）消（xiāo）费（fèi）力、年轻潮流人群从心底里认同品牌。作为赫莲娜品（pǐn）牌（pái）旗下的一大（dà）明星（xīng）产（chǎn）品，新（xīn）一代HR赫莲娜绿（lǜ）宝瓶精华，以先锋科（kē）技搭配进阶成（chéng）分，极速焕活肌（jī）肤年轻绿能；特斯拉则始终致力于通过“可再生能源+储能”的方式，加速世（shì）界向（xiàng）可持续能（néng）源转变。二者不仅在“绿色”能（néng）源上拥有相似产品特性（xìng），“快速充能（néng）”、“长期维稳”的内在基因和科技澎湃动力，更成为双方（fāng）产品深度结（jié）合的关键所在。
「一路青（qīng）回」，不仅是指联（lián）名双方（fāng）在“产品力”上的“能量”buff叠加（jiā），更代表了品牌不断突（tū）破（pò）自我的“先锋精神”、和持续释放能（néng）量的“年轻态度”。他们为当（dāng）代年轻人“赋（fù）能”，传递出（chū）无限突破的能量感！从“一夜青回”到“一路青回”，两次（cì）出圈联名，HR赫莲（lián）娜都是走在年轻前沿。这既是品牌（pái）在年轻化营（yíng）销（xiāo）策（cè）略（luè）上的一种延续（xù），也（yě）展（zhǎn）现出品牌将（jiāng）与年轻人（rén）“一路同行”、“青春（chūn）回（huí）归”、积（jī）极向（xiàng）前的精神姿态。
02.
深入最（zuì）in能量场（chǎng）电音节
品牌（pái）持续释放（fàng）“年轻能量”尽管（guǎn）HR赫莲（lián）娜×特斯（sī）拉这对强（qiáng）强CP自带“话题爆点（diǎn）”，能够快速获得一波（bō）自然流量，但如AIDAS营（yíng）销模（mó）式所说（shuō），吸引用户注意力（lì）（Attention）仅（jǐn）仅（jǐn）只是第一步，如何（hé）引领消费者行动（Action）并完成他们的满足感（Satisfaction），更为关键。赫（hè）莲娜绿宝瓶（píng）摒弃了传（chuán）统的联（lián）名营销模式，没有（yǒu）停留在包装（zhuāng）联名（míng）等“短期效应”中（zhōng），而是（shì）借（jiè）势全球最顶级的EDC电音（yīn）节（jiē）强势回归热点，以电音之力完美诠释青（qīng）春能（néng）量，借电音现场的热情律动带（dài）动品（pǐn）牌联名出圈落（luò）地！通过长（zhǎng）达3个多月（yuè）的线下矩阵活动，带领（lǐng）年（nián）轻人沉浸式（shì）感知能量，将“能量感”慢慢渗透进年轻消（xiāo）费者心智（zhì）。全球三大电（diàn）音节之一（yī）的EDC，不仅拥有超人气百大DJ镇场（chǎng）、风格多样的曲风（fēng）和酷炫震撼的舞台，还聚集了一群电音（yīn）爱好（hǎo）者。本着相同的兴趣爱好，上万名年（nián）轻（qīng）潮人齐（qí）聚于此，跟（gēn）随（suí）音乐节奏释（shì）放自己、感受（shòu）潮音（yīn）文（wén）化带给自己的“能量”补给。
电音（yīn）节的青春（chūn）潮流文化属（shǔ）性，以及为当下年（nián）轻人提供（gòng）情（qíng）绪出口，触发人们的激情活力和生活（huó）热（rè）情的（de）精神（shén）层次的引领，和赫莲娜绿宝瓶（píng）×特斯（sī）拉的价值主张（zhāng）相（xiàng）契合。它既是年轻人的（de）“社交互动（dòng）场”，也是品（pǐn）牌和年轻（qīng）人深度（dù）沟通的最in“能（néng）量场”。品（pǐn）牌从年轻人的（de）喜好出发，深入到他们的生活阵地当（dāng）中，和年轻人一起玩转电音文化，帮助他们释放压力，提供能量！在上海电音（yīn）首发（fā）之夜，我（wǒ）们不仅能看到拍照打卡+有趣互动为一体（tǐ）的（de）HR赫（hè）莲娜展（zhǎn）台和各种联名互动空间（jiān）等，相关（guān）品牌元素巧妙融入于（yú）场景（jǐng）当中。人们还有（yǒu）机会获得现场互动派发的HR绿宝瓶片装小样和（hé）定（dìng）制手（shǒu）机包等，科技感和“能量”氛围感拉满。大家在玩与乐中，自然代入对品（pǐn）牌的好（hǎo）感，不自觉地（dì）向品牌靠近，并自愿传播分享，实（shí）现价值共（gòng）鸣共创（chuàng），传递（dì）更多能（néng）量。此（cǐ）外，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉还会在7城CBD开启（qǐ）联（lián）名快闪，一路释放无限能（néng）量！
在传播方（fāng）向上，赫莲娜绿宝瓶×特（tè）斯拉，联（lián）动电（diàn）音圈、汽（qì）车（chē）领域、科技圈等大V及行（háng）业媒体，通过大范围、多维（wéi）度的精准曝光，将联名声（shēng）量推向高（gāo）潮，并不断（duàn）辐射（shè）能量，最终实现营销扩圈、破圈。
03.
超级品牌强强联合
联名营销进（jìn）入高阶玩法在万物皆（jiē）可（kě）联名的当下，人（rén）们的惊喜（xǐ）阈值变得越来越高（gāo），如何以更契合、有效的联名（míng）方式吸引新生代消费群体的注意（yì）、并（bìng）获得他们价值层面的认同？成为众多品牌跨界（jiè）营销时需要直面的（de）问（wèn）题。作为创（chuàng）立于（yú）1902年的（de）百年（nián）先锋（fēng）品牌，赫莲娜绿宝瓶的极致先锋精神，和一直以来所展现出的敢于（yú）突破、勇于创（chuàng）新的年轻（qīng）化态度，与（yǔ）科技颠覆者（zhě）「特斯拉」不谋而合。二者之（zhī）间（jiān）的合作，来源于他们（men）在（zài）价值（zhí）理（lǐ）念上的高度（dù）契合（hé）和同样（yàng）蕴含无限年（nián）轻能量（liàng）的（de）品牌基因（yīn），是对相似用户群体深度（dù）洞察之后的结果。当代年轻人，他们（men）敢（gǎn）于突（tū）破自我、热爱潮流，具备先锋态（tài）度和无限（xiàn）能量。赫莲娜绿宝瓶（píng）×特斯拉洞（dòng）察到了这（zhè）一点，他（tā）们以自身能量为磁场，碰撞、融（róng）合（hé）、激发无限年轻（qīng）能（néng）量，激（jī）励、鼓舞新一代年轻人。他们没（méi）有（yǒu）站在高高在（zài）上的（de）品牌视（shì）角（jiǎo），急于以“联名”之名，收割（gē）年轻人“流量”，而（ér）是站在年（nián）轻人（rén）的视角，对（duì）当代年轻人价值观表达尊重、理解与（yǔ）认同，并深入他们（men）的（de）生（shēng）活之中，和他们平等（děng）交流，最终实（shí）现价值层（céng）面的认同和追随。
结 语结合两次（cì）联（lián）名效果来（lái）看，赫莲（lián）娜绿宝（bǎo）瓶×特斯拉的这次跨界联名，并非（fēi）只是一个短线营销事件，而是一个长线（xiàn）营销策略。和传统联（lián）名只做限量包装（zhuāng）不同，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉通（tōng）过结合电音活动，强化（huà）大（dà）众的沉浸式体验感（gǎn）。比起（qǐ）关注（zhù）短期流量（liàng），赫莲娜绿宝瓶更关（guān）注（zhù）用户群体对（duì）产品的（de）认（rèn）知（zhī）度和对品牌的认同感，唯有（yǒu）和年（nián）轻人（rén）站在（zài）一块（kuài）儿，方能（néng）真（zhēn）正赢得消费者认同（tóng）。在选择“和谁联名”时，赫莲娜绿宝瓶（píng）始终（zhōng）以自（zì）身“产品（pǐn）力”为基石，不断（duàn）挖掘和联名品牌在价值层面上的（de）共性，持续（xù）塑造品牌的“年轻化”形象，深化大众（zhòng）对品牌的认知和认可（kě）。即使（shǐ）穿越百余年，依（yī）然迸发出无限活力。如今，HR赫莲娜绿宝瓶“青（qīng）回”系列已经进入2.0时代，之后，它还会呈现（xiàn）出哪（nǎ）些令人惊喜（xǐ）的营（yíng）销（xiāo）举动？我们（men）拭目以待。
|
