《封神》7月20日全国上映——
7月31日（rì），饰演姬发的（de）于适也已被品牌收入麾下

可以说，刚从（cóng）电（diàn）视剧中抬起头，就在现实世界获得（dé）无缝（féng）衔接~
刚在电影院相（xiàng）识，又（yòu）在转角的咖啡店再次遇（yù）见~
让人像（xiàng）突（tū）然对上了暗号一样，总（zǒng）能在最（zuì）意想不（bú）到的时（shí）候，被狠狠戳中心（xīn）巴。

千（qiān）言（yán）万语化为一句话：
瑞幸，你（nǐ）是（shì）够快的

不过（guò）仔（zǎi）细观察，瑞幸说来（lái）就来的代言风格也（yě）不是（shì）一天两天了（le）。

它所（suǒ）释出（chū）的“明星海报”更（gèng）是一部追剧史，每一部爆（bào）火的剧都能（néng）被（bèi）它扯上关（guān）系。
比如，《消失的她》上映，瑞幸放出扮演（yǎn）假木子的（de）文咏珊（shān）海报：


《漫长的季节（jiē）》爆火，悄悄拿下（xià）了饰演哑巴傅卫军的蒋奇明：

《狂飙》刷屏（píng），瑞幸（xìng）在三八妇女节请到（dào）大嫂高叶坐镇：


《苍（cāng）兰（lán）诀》大热，立马晒出男主王鹤棣（dì）海（hǎi）报（bào）：


同时，瑞幸（xìng）与综艺（yì）咖们的合作（zuò）效（xiào）应与电（diàn）影电视（shì）剧相比（bǐ），也是不遑多让（ràng）。
不得不提的（de）就是，大名（míng）鼎鼎的“利路修（xiū）事件”。

当时利（lì）路修（xiū）在选秀节目中因“赶（gǎn）着下班（bān）”而爆火（huǒ），谁想到转天就被瑞幸拉（lā）去“上（shàng）班”了（le）。


速度之快，很（hěn）难不让人怀（huái）疑：
瑞幸你是（shì）不（bú）是在（zài）娱乐圈里有人？
之前（qián）脱口（kǒu）秀结束（shù）后，与何广（guǎng）智（zhì）的合作也是让圈佬眼（yǎn）前一亮。

这位产品体验官不仅是“被（bèi）迫”，所体（tǐ）验的还是“带刺的（de）玫瑰”拿铁：

每火起（qǐ）来一（yī）个综艺，就能找（zhǎo）到（dào）它的（de）存在（zài）感（gǎn）。
主打一个内（nèi）容陪伴：

同时瑞幸在明星宣传上，还是一个（gè） 平衡大师 。
不仅有娱乐圈的，演艺圈的——
体育圈也占了很大的（de）比重（chóng），而且都是相（xiàng）对正式的合作关系。
其（qí）中赢最大的就是品牌（pái）在冬奥会前签约的谷爱凌代言。
如果说上面的都是些推荐官（guān），产品（pǐn）大使之（zhī）类的头衔（xián），谷爱（ài）凌这份则是妥妥（tuǒ）的品牌（pái）代言（yán）：

据了解，瑞幸在冬奥会（huì）半（bàn）年之（zhī）前就（jiù）签订（dìng）了，执行速度和（hé）预判能力（lì）可见（jiàn）一斑。

除此（cǐ）之外，还有短道速（sù）滑（huá）运动员任（rèn）子威：

前段（duàn）时（shí）间也是刚（gāng）签了中国女（nǚ）篮，中（zhōng）国女篮就收获了（le）亚洲杯（bēi）冠军。

今年夏天，还把手伸（shēn）到（dào）了（le）健身（shēn）圈——

品牌隔一段时间就释出一个新的（de）面貌，持续的（de）超（chāo）强曝光让消（xiāo）费者挪不（bú）开眼。

都说如今品牌（pái）选择（zé）代言人成了越来越（yuè）谨慎小（xiǎo）心的一件事。
但（dàn）从瑞幸的表现（xiàn）来看，就（jiù）像它不（bú）断更新的（de）产品和联（lián）名一样——
常换常新，快速迭代（dài），甚至可以说是“剧抛”型的（de）

 什么火蹭什么，效率拉满
从瑞幸（xìng）的合作思路（lù）来（lái）看，很明显就是只要有（yǒu）话题火了（le），就去蹭（cèng）一蹭。
嗅觉敏锐，反（fǎn）应（yīng）迅速，品牌（pái）给到消费者的感觉是在以最快的（de）速度承接热（rè）点（diǎn）的流量（liàng）。

瑞幸（xìng）的代言追求一种即时性。
在蹭到（dào）热（rè）度的同时（shí），把握住了合作对象的（de）新鲜感，以及消费（fèi）者先入为主的（de）认知（zhī），同（tóng）时（shí）能直接将热（rè）度落（luò）实到（dào）实际的门店销（xiāo）量上。
圈佬还（hái）听说瑞（ruì）幸的市场部是一个神奇的部门（mén）。

不知（zhī）道尊嘟假嘟？

 不（bú）过分贪（tān）大，“有”胜于“慢”
一般品牌代言都是千（qiān）挑万选，千呼万（wàn）唤预（yù）热出来的合作形（xíng）式（shì），体量大（dà），分量重，节奏慢。
而从（cóng）瑞幸能够（gòu）迅速反应并（bìng）且大量铺排的层面来（lái）看（kàn），圈佬觉得——
一方面，瑞幸（xìng）的日常合作大（dà）多（duō）是轻（qīng）量化的
除了个别比较（jiào）隆重的（de）代言之外，品（pǐn）牌与（yǔ）合作对象的关系偏向于简单化，比如，或是作为推荐（jiàn）官（guān）的身份（fèn），或是产品体验（yàn）官的头衔，或者有的就是一张拿着产品的海报（bào）照片。
瑞幸的合作似乎更多的在寻求（qiú）“不甚深入”的露脸关（guān）系，和短暂的“站台”效应（yīng）。
在流量和影（yǐng）响（xiǎng）力都（dōu）像走马灯一样快（kuài）速更迭（dié）的社会环境中，这种方式不能说不是品牌参与（yǔ）用户话题，博取注意（yì）力（lì）的更经济实惠的办法。

一方（fāng）面，瑞幸选的人不一定是主流的
谈到签（qiān）代言人（rén），第一印象都是选择影响力（lì）最（zuì）大的那（nà）一位（wèi）。
而影响力最大（dà），也意味着难度最大。
瑞幸能够迅速反应（yīng）很大一部分原因，圈（quān）佬觉得，是它没（méi）有（yǒu）去找最“主流”、最“大（dà）牌”的核（hé）心人物，而是（shì）找剧（jù）中相对比较受（shòu）欢迎（yíng），也足够亮眼（yǎn）的那一位。
放（fàng）弃影响力的追（zhuī）逐和（hé）博弈（yì），追求当下的（de）话题（tí）先机。

散装代言，雨露（lù）均沾
从（cóng）运动员，到（dào）演员，再到偶（ǒu）像，可以说是——
铁（tiě）打的瑞幸，流（liú）水的代言
同时角色丰富，各有侧（cè）重点——
没有将宣传放（fàng）在流（liú）量（liàng）这一个（gè）篮子里

将灵活多变（biàn）的形式与不断更新新的面孔，打造成品牌的足（zú）够日常的营销手段。
从代言（yán）的角度来（lái）说，不（bú）仅（jǐn）能持续地增（zēng）加（jiā）大家的新（xīn）鲜感，刺激（jī）受众注意力，同时轻量化的比重也能相应地为品（pǐn）牌的宣（xuān）传（chuán）分散（sàn）风险。

不得不说，”天下武功，唯快（kuài）不破”的（de）逻辑永远存（cún）在。
瑞幸凭借一次（cì）次的快速迭代（dài），既创造了持续的新鲜（xiān）感，也有参与话题（tí）的陪伴感，让品牌（pái）形象更活力和年轻。
如此（cǐ）杀出的“明星（xīng）合作（zuò）”之路，让人（rén）另眼相看（kàn）。
你觉得如何？