广告之巅看长城（chéng），数智（zhì）化经营领域最（zuì）受（shòu）瞩目的奖项2023长城奖揭晓（xiǎo）啦！

 

11月18日，第（dì）30届中国国际（jì）广（guǎng）告节长城奖颁奖典礼在厦门（mén）举办，「科学经（jīng）营（yíng）赛道」挖掘优质实战案例，共享商家（jiā）高光时刻（kè）。本届长城奖（jiǎng）上（shàng），阿里妈妈共入围48件优秀作品，并斩获2金1银（yín）2铜优秀的好成（chéng）绩。

 

 

 

中国国际广（guǎng）告节长城奖是（shì）中国广（guǎng）告业历史悠久、专业度（dù）强、影响力深远的顶级赛事。今年，阿里妈（mā）妈（mā）再度携手长城奖共同发起「科学经（jīng）营赛道」，向（xiàng）全球范围征集优秀品牌案例，寻找科学经（jīng）营新（xīn）路径（jìng），为（wéi）商家打（dǎ）开新（xīn）视野，发掘创新突破（pò）的新思路。并（bìng）由中广协张国华会长牵头专家评审（shěn）团围绕（rào）创（chuàng）意、策略、执（zhí）行、实效4大维度进行专业评审，共同为行业呈现（xiàn）中国市场全域科学经（jīng）营特色及（jí）发（fā）展趋势。

「阿里（lǐ）妈妈智（zhì）造（zào）字」夺得长城奖「数字技术（shù）营销赛道」金奖。

 

阿里妈妈与品（pǐn）牌（pái）们联合打造（zào）的案例中，天猫适（shì）老消（xiāo）费电子618父亲（qīn）节营销案例「618留点预算给老爸」问鼎（dǐng）「科学经营赛道（dào）」金（jīn）奖，巴拉巴拉×天猫超级品牌日「冬日野不停」获得银奖，皇家天猫年（nián）度会员日「首批宠物会员入驻天猫」和顾家家居「好好顾家就是旺」获得铜（tóng）奖。恭（gōng）喜（xǐ）所有获奖案（àn）例！

 

      

 

本届（jiè）中国国际广告节上，阿里妈妈（mā）不仅共建赛道，与品牌（pái）共（gòng）享高（gāo）光时刻，还掀起（qǐ）了AI讨论热潮。阿里妈妈营销研（yán）究和体（tǐ）验（yàn）中心（xīn）总经理李（lǐ）牧在（zài）主论坛（tán）环（huán）节带来了《AI万相 科学（xué）经营驱（qū）动新增长（zhǎng）》主题分享。

 

 

 

他提到，数（shù）字营销时（shí）代的特征包括大（dà）数据技术（shù）、数理统计和经验判断，而（ér）AI商（shāng）业时代的智（zhì）能（néng）营销将带有（yǒu）明显（xiǎn）的知识驱动、逻辑（jí）推理（lǐ）和创造性（xìng）特征。分享中，李牧介绍了阿里妈妈（mā）领先的（de）全栈技术体系：“在新技术的支持下，围绕创意生产（chǎn）、决（jué）策分（fèn）析和投放效果等营销全流程，阿（ā）里妈妈希（xī）望为（wéi）客户和合作伙伴们（men）建立三大AI普（pǔ）惠能力：AI决策力（lì）、AI投（tóu）放力、AI创造力。”

 

目前，已有超6万商家率先使用「AI全域上架」，基（jī）于3大AI智能产品助（zhù）力（lì）商家以（yǐ）低（dī）成本实（shí）现（xiàn）一键生（shēng）成文案、图片、短视频、落地（dì）页等多样化商品素材（cái），并在全域渠道精（jīng）准（zhǔn）投放触达TA人群，在淘（táo）系内（nèi）容生产（chǎn）效（xiào）率提升超5倍；已有500多家商家通过阿（ā）里妈妈AI能（néng）力在淘内实现7*24小时的（de）「AI全时直播」，实现直播成本有效降低90%。

 

此外，AI创造的「阿里妈妈智造字（zì）」斩获长城奖「数（shù）字技术营销赛道（dào）」金（jīn）奖案（àn）例。阿里妈（mā）妈打造了「阿里妈妈刀隶体」「阿里妈（mā）妈灵（líng）动体」「阿里妈妈数黑体（tǐ）」等借（jiè）助AI生成（chéng）的字体，并免费（fèi）开放给商家（jiā），帮助大幅提升了创意表现力（lì），这（zhè）意味着，AI技术正以无（wú）差别（bié）、无门（mén）槛的新方式普惠到所（suǒ）有商家（jiā），让大小商家（jiā）都能享受到成本更低、效率更高（gāo）、质（zhì）量更好的AI技术服务。

 

中国国际广告节期间，阿里（lǐ）妈妈（mā）特别打造了以「AI赋能科学经（jīng）营」为（wéi）主题的专属（shǔ）展区，详细介绍了阿里妈妈的AI能力和商（shāng）家实（shí）战应（yīng）用案例，以极具年轻化和仪式（shì）感的风（fēng）格（gé）吸（xī）引了大（dà）量观众前来观展。

 

本届中国（guó）国（guó）际广告节还举办了中国广告协会成立40周年纪（jì）念大（dà）会，淘天集（jí）团党（dǎng）委副书记、阿里妈妈（mā）业务管理中心总经理王（wáng）俊出席，并获得了（le）个人和企（qǐ）业贡献伙伴奖的（de）荣誉。

 

 

左4为（wéi）淘天集团党委副书记、阿里（lǐ）妈妈业务管理（lǐ）中心总经理 王俊

 

在广（guǎng）告节频频亮相，并掀（xiān）起AI风潮，阿里妈妈希望通过「AI for 商（shāng）家，AI for 消费（fèi）者，AI for 从业者」三个战略愿景（jǐng），让商（shāng）家经营更智能（néng），让消费者体（tǐ）验更好，让从业者能力（lì）更强。