前言
人工智能（néng）技术（shù）在各（gè）行各业的（de）深入（rù）应用，广（guǎng）告领域也迎（yíng）来了（le）前所（suǒ）未有的创新浪（làng）潮（cháo）。其中，不久前Sora视频生成模型（xíng）的（de）推出，无疑为广告创意（yì）和（hé）制作带来了新的思考和挑战。在这篇文章（zhāng）中，我（wǒ）们继续（xù）探（tàn）讨（tǎo）营销界大咖们对Sora及其对（duì）广告营（yíng）销（xiāo）行业影响的（de）独到见解（jiě）。
一、人（rén）机协作的未来：OPEN AI发布的（de）视频（pín）生成模型（xíng）Sora的推出，会对广告制作行业方面会造成怎样（yàng）的影（yǐng）响？
Sora模型推出未来将极大提升广告制作的效率。通（tōng）过AI技（jì）术，广告团队（duì）能够快速生（shēng）成复杂的视频内容，从而缩（suō）短从（cóng）概念到成品的（de）时（shí）间。这不仅加（jiā）速了创意（yì）的实现过程，也使得广告公司能够在更短的时间内响应市场（chǎng）需求，提供更（gèng）加灵活和多样化的广告解（jiě）决方案。
对于（yú）AI技术的变革，中国传媒大学教授黄升（shēng）民（mín）表示“以大数据为（wéi）基础的人工智能（néng）技术应用整个传（chuán）媒产（chǎn）业其实（shí）已经有十年（nián）的实践（jiàn），ChatGPT和Sora的（de）出现（xiàn）并非一蹴而就（jiù）。所以从行业接受度而言，应该已经有了一定的心理准备。近（jìn）十年来（lái），从MarTech到AI，广（guǎng）告行业始终在探索（suǒ）如（rú）何将（jiāng）新的技（jì）术应（yīng）用（yòng）行业（yè）发展。事实上，这种冲击其实不局限于广告行业，对人（rén）类各个领域和行（háng）业都会有（yǒu）相应的影响。从工（gōng）业革命到今天，只（zhī）有在变化中（zhōng）前（qián）进，才能迎来更大的空（kōng）间。所以这种‘威胁’应该是探索如何（hé）在颠覆中重建与重构（gòu），找到新的（de）机（jī）会与方向。”
对于（yú）AI的相关思考，深（shēn）圳点维文化广告公司联合（hé）创始人狄文（wén）达分享了（le）他的观（guān）点（diǎn）：“听到这个消息，很多人都（dōu）十分恐惧，因为（wéi）离我们眼（yǎn）睛（jīng）太近了，离得（dé）近我们就（jiù）开始恐惧（jù）。那（nà）么当人工智能与人（rén）共存之后，我（wǒ）们如何分（fèn）工、如何（hé）用好是需要思考的（de）事情，广告行业也（yě）是（shì）基于这个开（kāi）始谈。人类生存到今天，靠的是（shì）不可替代的批判思（sī）维、情感、创造性思维、想象（xiàng）力等等，并处在食物链顶端。那如果（guǒ）未来与（yǔ）AI相处的（de）话（huà），一（yī）定要发挥人类自己的（de）核心竞争力（lì），而人的（de）手（shǒu）、脚等末梢的部位（wèi）是会（huì）被替代的。所以我们（men）要先（xiān）定义一下人类的边界和竞争力，进而定义（yì）AI与人类的关系，从（cóng）而我们（men）就可以找到（dào）应用AI的逻辑。
对（duì）于创意层面，基础（chǔ）的创意要求精（jīng）准表（biǎo）达、细致定制，而（如果把创意比作金字塔），金字塔腰部以下的东西是会被AI替代的，那么腰部以上塔尖部位的东西就可能被替代慢一（yī）些或（huò）暂（zàn）时不会被替代。因为无论是创意还是制作，我们的商业客户都禁止把（bǎ）商业信（xìn）息，包括洞察、创意（yì）表现的逻辑、概念‘喂’到AI里面，那么AI 就会（huì）把信息复（fù）制到其他东西上去，我们（men）商业的东西就失去了独特性，这是绝对禁止的。类似商业品牌在这（zhè）个层面上都（dōu）具有十分强（qiáng）烈的版（bǎn）权（quán）保（bǎo）护（hù）意识。对于AI或Sora，在商业概（gài）念领域，我们可以（yǐ）用AI做（zuò）工作（zuò）辅助，拓宽我们（men）的（de）想象力（lì）和提（tí）升工（gōng）作效率，现在（zài）我们能想到的东西可以实现的几率（lǜ）也会变更大。”
北京视丘道文化传媒（méi）AI.LAB合（hé）伙人薛邦威表（biǎo）示“机遇和挑战并存（cún），但是也充满挑战，AI改变的将会是流程（chéng）方面，AI是一个结果（guǒ）前置化的东西，我们很容易先看到结果，再去推导流（liú）程，所以说如果AI生成的结果（guǒ），我（wǒ）们（men）去修改（gǎi）流程都是比较麻（má）烦的，但是（shì）Sora出（chū）现可（kě）能会改变（biàn）这样的现状（zhuàng），它可能是AI走（zǒu）向（xiàng）成熟标志性的关键点，所以未（wèi）来AI如何从不成熟（shú）走向半成熟到成熟这（zhè）个过渡期，是我们需要考虑的一个重要时间段。”
上海启李广告（gào）公司创始人陈（chén）学礼表示“这将会替代一些（xiē）工种（zhǒng），比如剪辑（jí）、特（tè）效等（děng）这（zhè）些部分，通过Sora我（wǒ）们可能（néng）就不用反复试（shì）错，就能（néng）清楚地制作出一个基础，然后降低（dī）了反复沟通的成本（běn）。另一方面是降本增（zēng）效，通过一（yī）些大模型软件，我们可以降低人力和沟通（tōng）的依赖。很多人都会认为这将会对制作行业带来一些（xiē）打击，但（dàn）是我认为AI可以（yǐ）帮助创作者提供了（le）更多灵（líng）感，包括（kuò）范本的生成（chéng），同时实（shí）质上解决了从0到1这个困难制作的（de）过程（chéng）。
另（lìng）外对于个性化内容方面，我们可以分析客户（hù）和观众的（de）需求，未来可以通过个（gè）AI的个性化来（lái）制作出符（fú）合市场需（xū）求的内容。从数据（jù）驱动的决策力（lì）方面，比如管（guǎn）理（lǐ）时候我（wǒ）们需（xū）要每（měi）个部门的协调才能（néng）做出一个市（shì）场（chǎng）策（cè）略，但是AI可以帮助分析市场和预算分配，能提供给我们一个没有（yǒu）情（qíng）感（gǎn）的决策，帮助我（wǒ）们更（gèng）好的分（fèn）析和（hé）判断。最后在质量上（shàng）把控，AI还可以帮（bāng）助我们监（jiān）控内容的（de）质量包括提前预判作品的预（yù）期，减少修改的流程（chéng）。”
二、创（chuàng）意表达的机遇：对AI生成创（chuàng）意的看法，尤其是Sora 的推（tuī）出对广（guǎng）告制作流程（chéng）产生（shēng）怎样（yàng）影响？它（tā）是替代了（le）还是（shì）增强（qiáng）了人类的（de）创（chuàng）意（yì）？
对AI生成创意（yì）的看（kàn）法它是替代还是增（zēng）强了人类的（de）创意（yì）能力。行业内的共识（shí）倾向（xiàng）于认为，Sora及类似技（jì）术并非替（tì）代人类的创意，而（ér）是以一种强大的辅助工具（jù）的形式（shì）增强了创（chuàng）意（yì）表达的机遇。
中国传媒大学教授黄（huáng）升民表示“广告不（bú）局限于‘创意’，也不局（jú）限于‘效率’。整（zhěng）个广告产业（yè）的运（yùn）作是一个（gè）完整的体系化、专业化（huà）的协同配合。所以回到前（qián）面那（nà）个问（wèn）题，各个行（háng）业都面临着‘机器是否会（huì）替代人’的拷问。而且在应用程度（dù）上来（lái）看，制造（zào）、金融、交通、医疗，这些行业（yè）的（de）技术革新与发展（zhǎn）速度（dù）并不逊于广告。所谓外行（háng）看（kàn）热闹、内（nèi）行（háng）看门道。在真（zhēn）正的广告交易与合作中，我相信大家还是冷静和理性的。”
深圳点维文（wén）化广告公司联合（hé）创始（shǐ）人狄文达对创意（yì）的看法表（biǎo）示：“从微观上讲，实际上是增强（qiáng）了人类的创意表（biǎo）达能（néng）力，以往客户提案画（huà）完一个（gè）分镜就（jiù）结束了，但是现（xiàn）在可能（néng）需（xū）要（yào）人工智能的工具来演绎。但是演绎（yì）出（chū）来有两（liǎng）面性，一个（gè）是客（kè）户希（xī）望独一（yī）无二、真实人类的（de）事物（wù），假（jiǎ）如当用Sora去做demo时（shí）候的（de）完美（měi）程度是没（méi）有极限的，客户会认（rèn）为（wéi）这个东西很棒（bàng），但是根据客户（hù）的预（yù）算和（hé）需（xū）求（qiú）去做的（de）时候可能做不到，因为（wéi）实（shí）现需求受限于环境和（hé）预算，所（suǒ）以这是一个双刃剑，这取决于我们（men）如何（hé）使用这（zhè）个工具和使用工具的程度。从整体上（shàng）讲（jiǎng），这技术为我们提供了便利。另一方面，有一些创意不（bú）要求强烈的IP绑定，它强调故事，Sora 可以根据故事以假乱真，对于这类创意（yì）表现具有极大帮助，那么具（jù）有这（zhè）类（lèi）创意场景的（de）创意公（gōng）司就可（kě）能会消（xiāo）亡。”
对于Sora能在（zài）哪些（xiē）方面最（zuì）大程度提升制作效（xiào）率的（de）问题，深圳点维文化（huà）广告公司联（lián）合创（chuàng）始人狄文达表示“我（wǒ）曾经一个朋友做了一个三体的1分钟预告片（piàn），过往传统的创意方式对这个片子制作可能需要约300万预算，或约用1-2个（gè）月（yuè）的时间完成（chéng），但是他借助AI工具只用了5个（gè）晚上共25个小时（shí）就（jiù）完成，那时候Sora还没有发布。所（suǒ）以说AI制作（zuò）的效率十分高，而且这也（yě）是AI十分擅长的（de）科幻题材。”
对于AI生成（chéng）的创意看法，北京灵境赛博科技公司CEO、AIGC专（zhuān）家（jiā）贾真表示（shì）“AI生成的创意只是一个（gè）胚子，具（jù）体是否被接受，还需要广告人用专业和智（zhì）慧去打（dǎ）磨，最后打磨（mó）出来的是钻石还是矿石，全靠广告的操盘手（shǒu）决定。Sora 推出是会（huì）发（fā）生（shēng）一定的改革，实际（jì）上（shàng）我认为广告行业不是一个（gè）神秘高（gāo）端的行业，广告行业归（guī）根结底（dǐ）是服务行业，服务行业一（yī）定（dìng）需要拥抱新（xīn）技术，现阶段是（shì）否会引（yǐn）发转型，广告行业面临着（zhe）3个选择，第一个是外部合作，组建共同的联（lián）军，第（dì）二个是（shì）内部开发，从内部组建团队去学习新的技术（shù），第三个是转行，在（zài）现阶段我（wǒ）们最该走的路应该是首先技术合（hé）作再走到技术（shù）自主再到技术遥遥领先。”在创意影响层面（miàn），他还（hái）表示“创意影（yǐng）响不会很大，因为创意需（xū）要靠广（guǎng）告（gào）人自（zì）己发挥（huī），从流程和表（biǎo）达（dá）方式上比如Sora能把行业的天花（huā）板拉（lā）高，以往AI技术没有出现（xiàn）之（zhī）前，广告行业拼的是（shì）人脉、价格和服（fú）务，现（xiàn）如（rú）今（jīn）会产生（shēng）两个梯队，第一将会（huì）是有技术配置的公（gōng）司，第二个是没有技（jì）术（shù）配置的公（gōng）司（sī），这将会拉开差（chà）距。”
北京视丘道文化传媒（méi）AI.LAB合伙人薛邦威表示“创（chuàng）意和制作实质（zhì）上是两个不同（tóng）的流程分（fèn）支，目（mù）前对创意来（lái）说可能会有好一点，首先它拓展了创意思路，对于制作（zuò）来（lái）说优势上是（shì）降低了制作的门槛和成本，缺点是技术实（shí）现的难度和（hé）成（chéng）本控制通（tōng）常是相爱相杀的（de）关系。但（dàn）是从发展时间上看，AI的出现是为了替代创意和降低成本，这又是市场需要考虑（lǜ）的重要因素。”
三、品牌故事叙述的新视角：客户对（duì）于（yú）使用AI生成的内容（róng）是否看重？
在品牌故事叙述的领域，AI生成内容的使用引（yǐn）发（fā）了（le）客户的（de）广泛关注。多数客户（hù）看重AI技（jì）术在提高（gāo）内容生（shēng）产效率和创意可能性方面的（de）价值（zhí），但他（tā）们同样（yàng）强调人类的创意（yì）洞察和情感共鸣在品牌故事叙述中的不可替代（dài）性。
对于客户（hù）运用AI做广告这（zhè）个事情，深圳点（diǎn）维（wéi）文化广告（gào）公司联合（hé）创始（shǐ）人狄文达同样（yàng）表示“过去的一年，有（yǒu）些客户尝鲜主动要求使用AI制作，希望用AI制作跟随（suí）潮流。除此（cǐ）之外很少客户（hù）主动要求（qiú）用（yòng）AI。有些客户也希望（wàng）运用AI来创作表示未来（lái）感，也有大部（bù）分客户觉得AI创作的（de）东西具有很强的AI塑料感（gǎn），难（nán）以打（dǎ）动人心。”对于（yú）未（wèi）来是否能够产（chǎn）生具有互动性的广告，深（shēn）圳（zhèn）点维（wéi）文化广告联（lián）合（hé）创始（shǐ）人狄文达表示“我（wǒ）认为这是肯定的，也是未来这项技术（shù）最（zuì）有意思的部分。因为AI最大（dà）优势就是能够掌握（wò）大量的数据（jù），未来（lái）发在朋友圈或者媒体里面的广告应该也会是（shì）一个人工智能生命体（tǐ），而且目前（qián）信息数据被公（gōng）开化，我们类似电商（shāng）的内容都是千人千面（miàn）了，未（wèi）来（lái）一定是（shì）根据每个（gè）人群有独一无（wú）二的广告（gào）。”
未来可能每个人（rén）都（dōu）能拍电影和拍（pāi）视频，对（duì）于这个假（jiǎ）设性问题，深圳点维文化广告公司（sī）联合创始人狄文达表示“这（zhè）里（lǐ）面有个不变的东西是AI都是表现层面和手脚层面（miàn）的东西，即使每个（gè）人都会拍视频，但（dàn）是每（měi）个人都（dōu）不（bú）同。电脑背后（hòu）的那个人才是最重（chóng）要的， 会讲故（gù）事的人和不会讲故事的人所（suǒ）讲述的故事具（jù）有很大区别，所以（yǐ）未来人的（de）竞（jìng）争力只会（huì）变得更强（qiáng），只有真（zhēn）正优秀的人才能脱颖而出。过（guò）往的（de）天才没有机会、没有人脉（mò）和基金，所以无法接触到表现的机会，所以现在的门槛变低了（le）。”
中（zhōng）国传媒大学（xué）教授黄升民（mín）表示“广告主本（běn）身对于技术的应用态度可能是审慎（shèn）乐观。从（cóng）近（jìn）年来的投放情况来看，大家确实会愿意（yì）尝试使用新（xīn）的技术，但是并不会（huì）立即将所有的费用都投入（rù）到新技术（shù）和新产（chǎn）品的应用上。毕竟在今（jīn）天的市场环境中，整体的（de）战略（luè）和策略（luè）是一个科学的（de）体系，而且，新技术应（yīng）用是否会带来新（xīn）的问题，也同样（yàng）是品牌会关（guān）心（xīn）的。”
四、广告（gào）行业新趋势（shì）：未（wèi）来（lái）3到（dào）5年（nián）的广告营销行业的（de）机（jī）遇和挑战
面对未来3到5年广告营（yíng）销行业（yè）的走向，行业内营销大咖发表了见解，揭示了既有机遇也有挑战的复（fù）杂景（jǐng）象。对于广告（gào）从业者而言，适应这些新技术、掌握新工具，以（yǐ）及持续提升创（chuàng）意和策略能力也是未来几年（nián）面临的重要挑战。
深圳点维文化广（guǎng）告（gào）公（gōng）司联合创始人狄文达表（biǎo）示“广告只是一条小船（chuán），作为一个创意人，最重要不可替代的能力是洞察（chá）能力（lì）、表达（dá）能力（lì）。创意上反（fǎn）常合道的（de）逻辑（jí），道是（shì）不（bú）变的，比如我要介绍我的品牌和传递价值观卖（mài）我的产品。那么如何用反常合（hé）道的逻辑做内（nèi）容（róng）、做营销是（shì）我们需要每天思考的。在未来（lái）3到5年，我（wǒ）觉得创造（zào）性思维是我们永远需（xū）要（yào）培养（yǎng）的，也是AI不能替代的。所以有个不（bú）变（biàn）的东西就是人心，生意的逻辑都是定义在人心的基（jī）础上，我们永（yǒng）远做的都是需要打动（dòng）人的东西，讲好故事。”
小结：综上所述，Sora和（hé）类（lèi）似的AI生成创意技术，为广告行业带来了（le）前所未有（yǒu）的机遇，它们通过提高效率和拓（tuò）展创意（yì）可能性，增强了人类（lèi）的创（chuàng）意表达。未来（lái），成功的广告创（chuàng）意将更（gèng）多（duō）地依赖于人类（lèi）与AI之间的有（yǒu）效协作（zuò），共同（tóng）探索和实现更加创新（xīn）和（hé）有影响力的广告作品。
