2024年6月12日，2024 IAI传鉴国际（jì）创（chuàng）意节（jiē）在（zài）北京盛大开幕。在AI浪潮（cháo）的涌动（dòng）下，本届盛（shèng）会在时（shí）代（dài）的前（qián）沿，以“鉴势新（xīn）动力”为主题，聚焦新（xīn）智能（néng）如（rú）何深度赋能品牌营（yíng）销，共谋产业创新与发展。作为广告营销行业的（de）年度盛会，本次创意节积极响应国（guó）家（jiā）“加（jiā）快构建新发展格局”的战略部署，深入探讨AI时（shí）代创新（xīn）驱动在广告营销行业中（zhōng）的重（chóng）要作用，引领行业迈向更加美好的未来。本次峰会邀请了20余位企业界、媒体界、广告届的品牌演讲嘉宾围绕峰会主题进行现场演讲，分享智能时（shí）代（dài）下品牌（pái）营（yíng）销的新趋（qū）势、新（xīn）动力。智能科技的（de）迅猛发展（zhǎn），正（zhèng）以前所未有的速度改变着品（pǐn）牌营销的面貌。通过大（dà）数据分（fèn）析（xī）和（hé）智能算法，AI能（néng）够精准洞（dòng）察消费（fèi）者需求，优（yōu）化内容创作，以精准定（dìng）位和个性化广告（gào）为品牌营销提供源源不断（duàn）的创新动力。我们将一起深入解（jiě）析新智能科技在品牌营销中的应用（yòng），探索（suǒ）如何（hé）成为品牌增长的新引擎（qíng）。

 

 

在“鉴势（shì）新动力”的主题下，专家学者们围绕主（zhǔ）题进行现（xiàn）场演（yǎn）讲与分享。

 

《鉴势新动力》

丁（dīng）俊（jun4）杰（jié）  国家广告研究院（yuàn）院长 IAI传（chuán）鉴国（guó）际广告奖（jiǎng）主席（xí）

本次讲（jiǎng）话主（zhǔ）要（yào）探讨（tǎo）了营销行业在当前困境（jìng）下的应对策略（luè）。丁俊杰指出，企业（yè）面临困难，营销行业也陷入（rù）迷茫、随（suí）波逐流、急功（gōng）近（jìn）利（lì）等（děng）困（kùn）境（jìng）。为应对这些困境，要探讨（tǎo）营销（xiāo）的专业（yè）该（gāi）怎（zěn）么做。专业（yè）应（yīng）该跟本（běn）领、本事结合起来，将专一和专注结（jié）合起来，将信心（xīn）和信念结合起来，解决实际问题，得到（dào）客户的关（guān）注认（rèn）可。解决好（hǎo）这五个方（fāng）面，“新动力”自（zì）然而（ér）然就会（huì）到来。专业应（yīng）与本事、专（zhuān）一、信心（xīn）、有（yǒu）用和客户认可五（wǔ）点（diǎn）结合起来，这样才能为（wéi）营销行业带来新动力。

 

《深化品牌传播服务，助力（lì）高质量发展（zhǎn）》

佘（shé）贤（xián）君  中（zhōng）央（yāng）广播电视总台总经（jīng）理室副召集（jí）人

佘贤君介（jiè）绍，中央（yāng）广播电（diàn）视总台是中国品（pǐn）牌最重（chóng）要的（de）展（zhǎn）示窗口（kǒu），也是最有（yǒu）影响力（lì）的品牌传播者和塑造（zào）者（zhě）。近年（nián）来，总（zǒng）台积极（jí）服务品牌强国战略（luè），推出一系列品牌传（chuán）播项目，为优（yōu）秀企业（yè）提供线上线下联动的品牌传播服务，为经济（jì）社会发展提供强劲的内生（shēng）动力。其中，“品牌强国工程”以“国家平（píng）台 强国品牌”为（wéi）理念，依托总台全媒体资（zī）源，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化；“国潮（cháo）臻品”全拼图融（róng）媒（méi）体行（háng）动在全国（guó）范围（wéi）内寻找、推荐、培育（yù）各地的国（guó）潮臻品，弘扬国潮（cháo）力量，发展新质生产力。

 

《传鉴新生长》

刘广飞  IAI传鉴国际广告（gào）奖执行主（zhǔ）席

本届（jiè）IAI传鉴国际（jì）创（chuàng）意节（jiē）主（zhǔ）题为“鉴势新动力（lì）”，旨（zhǐ）在探索营销新动力（lì），推动行业发展（zhǎn）。近年，IAI传鉴在（zài）酒业、县域（yù）经济、非遗等领域进行了（le）探索和实（shí）践，如设（shè）立IAI酒业影响奖（jiǎng）、举办县域峰会、推动域牌建（jiàn）设（shè）、开（kāi）展（zhǎn）非遗项目（mù）等。此外（wài），IAI传鉴还成立了（le）国际IAI联盟，组（zǔ）织海外游（yóu）学活动，促进（jìn）企业交流与合作。今年，IAI传鉴（jiàn）将联合国（guó）际电影（yǐng）节举办（bàn）品牌峰会，推动品牌出海（hǎi）。

 

《对行（háng）业及行业新动力的几（jǐ）点思考》

分众传媒

当（dāng）前数字化转型、技术创新（xīn）以及（jí）消费（fèi）者行为的变（biàn）化给行业带（dài）来了前所未有的机遇（yù）和挑战。分（fèn）众传媒（méi）表示，未来广（guǎng）告行业需要（yào）精细化运营，广告主（zhǔ）需要精细化解决方（fāng）案。一方面，要有（yǒu）数（shù）字营销（xiāo）的能力（lì），AIGC成为广告主求（qiú）新求（qiú）效的助推器，数据是未（wèi）来发展的重（chóng）要影响（xiǎng）因素（sù）。另一方面，从长期主（zhǔ）义（yì）的角度（dù），品牌回归是必（bì）然趋势，消费者心智份额是核心竞争（zhēng）力。其中主流媒（méi）体、头部媒体（tǐ）的作（zuò）用是（shì）不（bú）可（kě）替代的（de）。广告产业的每个环节，要（yào）互相（xiàng）协作（zuò），创意创新更好的内容，共同服（fú）务（wù）品牌发展。

 

《来微博，解一道「青春方程式（shì）」》

孔岩（yán）  微博营销运营总监

拥抱年轻人就是拥抱未来。随着新生（shēng）代成为（wéi）消（xiāo）费的主导，品牌（pái）如何洞察年轻人，提（tí）供更好的情绪价值和感知体（tǐ）验？如何构筑“常出新、有（yǒu）主张（zhāng）、善整活儿”的「新五感」基（jī）因？中心（xīn）化热点（diǎn）社交平台微博，能提供哪些（xiē）差异化价值，助力品牌打（dǎ）破固有的形象认知，深（shēn）化品牌价值心（xīn）智？孔岩提出品牌【新五（wǔ）感】，即存在感、社（shè）交感、原（yuán）生感、氛（fēn）围感、松弛感（gǎn）。以霸（bà）王茶姬为例，其（qí）凭借着新标签、新用户、新场（chǎng）景，以（yǐ）一场升（shēng）级的情绪共振和文化共鸣（míng），夯实了（le）品（pǐn）牌专（zhuān）属记忆，由（yóu）此总结出微博（bó）是热点风向标，微博营销的三部曲是科学洞察、心智联结、资产沉淀（diàn）。

 

《奥运解锁（suǒ）好生意 创（chuàng）意助力品牌（pái）力》

王思洵（xún）  快手（shǒu）磁力（lì）引擎磁力（lì）学堂（táng）业务兼项目招商负责人

快手（shǒu）作为国内领先的（de）短（duǎn）视频平台，在（zài）奥运体育创（chuàng）意营销（xiāo）、商业化品牌合（hé）作方面取得了显著的成果，通过（guò）短（duǎn）视（shì）频广告、电（diàn）商（shāng）、直播等（děng）多种形式实现变现。王思洵强调“用文化表达，生情感共鸣”，指出要将公（gōng）众热点转化为（wéi）品牌记忆。以巴黎奥运（yùn）为例，在互动能（néng）力提效（xiào），内容（róng）供（gòng）给多（duō）样（yàng）化，货盘供给多（duō）元（yuán）化，内容互动齐创新等方面（miàn）集合全（quán）线（xiàn）业务力（lì）量保驾护航，快手（shǒu）不仅在体育赛事上，还在（zài）短剧、村赛等方面为品牌助力。

 

《创意的（de）产品时代（dài）》

虞旸  蓝色（sè）光（guāng）标内容宇宙总经理、BlueAI业（yè）务负责人

虞（yú）旸表示：“从All in AI到AI First，经过（guò）一年多的实（shí）践，生成式（shì）AI已经逐渐融入全员的（de）工作日常，并为蓝色光标（biāo）带来（lái）全（quán）新的（de）工（gōng）作方式、生产效率、商业模式以及组织形态--100%覆（fù）盖的‘人+AI’工（gōng）作模式、68%的AI生（shēng）成（chéng）内（nèi）容被用于客户项目、50%的总体业务提效、300个真正的AI 营销案（àn）例和1.08亿AI驱动的收入（rù）等（děng）等。”“创意生产因（yīn）为（wéi）AI得以发生了根本性的变化。这（zhè）些变化包括（kuò）‘AI原生（shēng）工作（zuò）流’、‘AI原（yuán）生互动广（guǎng）告’和‘AI原生客户服（fú）务’的出（chū）现（xiàn），生成式AI营销正变得（dé）更加脚踏实（shí）地和触手可及。”

 

《AIGC在市场营销中的应用（yòng）实战（zhàn）》

郭（guō）人杰  追觅科技中国区（qū）执行总（zǒng）裁

追觅科（kē）技在（zài）6年（nián）时（shí）间里，由一家（jiā）创业公司快速成（chéng）长（zhǎng）为智能（néng）清洁行业领导品（pǐn）牌，凭借扫地（dì）机器（qì）人、智能（néng）洗地机、无线吸尘（chén）器（qì）和（hé）高速吹风机四大品类（lèi），以科技解放用户双手，让用户有更充足（zú）的时间与精力去关注自（zì）我，享（xiǎng）受（shòu）生活。近（jìn）一年，追觅基于AI应（yīng）用进行了尝试和创新。追觅（mì）通过（guò）AI工具从用（yòng）户（hù）反馈（kuì）数据中提炼（liàn）洞察用户真实痛点，反哺给技术端（duān）进行产品（pǐn）研（yán）发，来（lái）解决用户痛点；在营销（xiāo）内容创作、渠道营销（xiāo）投（tóu）放及客服端，追觅（mì）则借（jiè）助AI工具提高（gāo）工作产出效率。追觅在探索人、AI工具共存的方（fāng）式——人（rén）来制（zhì）定策略，AI来完（wán）成繁琐重复（fù）性工作。

 

《心智领航（háng） 共创增长新动（dòng）力》

程博（bó）  爱奇艺整合（hé）营（yíng）销创意（yì）总监（jiān）

2024年内容（róng）营销格（gé）局不断变化，长视频行业也迎来了“心智领航”的全新周（zhōu）期（qī）。现场，爱奇艺整合（hé）营（yíng）销创意总（zǒng）监程博以（yǐ）“心智领航，共创增长新动力”为主题发表演讲，分享了爱奇艺将“情绪”“审（shěn）美”“时间（jiān）”“科技”等要（yào）素转化为心智生产（chǎn）力的营销策略，助力品牌以更感性、更（gèng）入心（xīn）、更有（yǒu）效的方式（shì）与消费者进行情感共（gòng）振，携（xié）手共创增长（zhǎng）新动力。她表示（shì），品（pǐn）牌应以“心”视角去解构内容（róng）红利。凭（píng）借长视频的优质内容连接（jiē）消费者（zhě）心（xīn）智，引（yǐn）爆IP的中心化影响力，能为（wéi）品牌构建真正的价值认同，从而穿越周期实现商业增长。

 

《新媒（méi）体时代品牌IP营销（xiāo）》

李强  海（hǎi）尔智家中国区品牌中心营销（xiāo）主管

海尔（ěr）家电作（zuò）为国（guó）民（mín）认知度最高的（de）品牌之一，在综（zōng）艺植入花样层出不穷的背景下，选择了一款制（zhì）作（zuò）精良、契合（hé）度（dù）高、流量可（kě）观的综艺（yì）节目进行跨界合作（zuò），配合一系列（liè）品（pǐn）牌内容与价值输出，达（dá）成双向奔（bēn）赴（fù）、品牌（pái）综艺（yì）双（shuāng）赢的效（xiào）果。科技化、全球化、绿色化、年轻化是新媒体时代的发展方（fāng）向，其中李强以综艺IP营销为例就如何打造年轻（qīng）化进行深入探讨，指出（chū）新媒（méi）体时代的品牌IP营（yíng）销要（yào）瞄准人群、创（chuàng）新（xīn）特（tè）色；聚焦主线，品综态度和价值主张（zhāng）要保持同一平衡（héng）线；深度交融、情感共鸣；平台逻辑、交互玩法（fǎ）；数（shù）据反馈等。‍‍

 

《精致妈妈（mā）场景化营销破圈（quān）法则》

刘（liú）俊迪（dí）  妈妈网营销总经理

作为最（zuì）具营（yíng）销价值的战略性人群——精致（zhì）妈妈，如何（hé）借势其唯一决（jué）策（cè）者（zhě）地位？如（rú）何通过场景化营销撬动（dòng）全家消费势能？刘（liú）俊迪分享了（le）精致妈妈营销破圈的（de）四个法则（zé）：破焦虑圈、破家庭圈、破品类圈（quān）、破心智圈。未来妈妈网将（jiāng）会锁（suǒ）定风向人群（qún）切入，场景（jǐng）化破圈（quān），做（zuò）降本增效营销（xiāo），攫取泛女性及家庭（tíng）消费红利。 ‍‍

 

《AI时代, 探（tàn）索B2B品牌营销的（de）跨界创（chuàng）新之道》

全戟坚  SAP数字（zì）营销（xiāo）副（fù）总裁

对比（bǐ）C端品（pǐn）牌百花（huā）齐（qí）放的（de）营销玩（wán）法， B2B品牌（pái）的营销充满复杂性。以业务增（zēng）长（zhǎng）为导向，如（rú）何（hé）紧扣业务目标（biāo），利用跨界营销方式帮（bāng）助客户理解和（hé）接受复杂的B2B产（chǎn）品。全戟坚分享了B2B品牌（pái）营销（xiāo）的特点与（yǔ）挑战（zhàn），同时指出（chū）SAP商业AI全面嵌入核心（xīn）业务（wù）流程。针对B2B品牌营销的破局，可以从可理解、可体验、可发（fā）现三个方面来重点思考（kǎo）。SAP通过数字化（huà）零碳球场等跨界合（hé）作案例，成功推广商业AI和可（kě）持续创新科技，带来（lái）绿色发展新动能，展现了（le）B2B营销的无限可能（néng）。

 

《变局·解局·新局——方寸之间 传（chuán）统品牌的革新之路》

李莉  海昌隐形眼镜品牌营销中心总监

品牌既要怀揣「守恒⼼」也要（yào）修（xiū）炼「慧（huì）变⼼」。站在商业秩序和品（pǐn）牌经营的新起（qǐ）点（diǎn），如何从品牌管理、产（chǎn）研创新、生（shēng）态（tài）全价值链协同（tóng）等多（duō）个角度积极回应、主动参与，引领（lǐng）行业向上，是传统头部品牌（pái）年（nián）轻化转型的解题关（guān）键。李莉立足于自身行（háng）业的（de）特（tè）点，从刚需、高（gāo）频、低渗透三方（fāng）面（miàn）来探讨，总结出（chū）该行业是一个确定性的朝阳（yáng）行（háng）业。持续成长周期中面临着一定的（de）机（jī）遇（yù）和挑战，如品牌、渠道、人群等。为此传统品牌要打破传统，打造长虹，扎实底牌，以（yǐ）应万变（biàn），既要怀揣“守恒（héng）心（xīn）”，也要修炼“慧变心（xīn）”。

 

《AIGC引领（lǐng）下（xià）的营销平权与用户创意革命（mìng）》

邓建祺  嘉利智联副总裁

AIGC技术催生营销领域的平（píng）权化浪潮。邓建祺谈到获得感的来源主（zhǔ）要有参（cān）与、代言、共创三个方（fāng）面，一定程度上会促进用户的（de）深度参与。AIGC在营销领（lǐng）域的应用（yòng）边界拓展得会越来越远，获得（dé）更多无（wú）限可能。

 

《出行场（chǎng）景（jǐng）下（xià）的主（zhǔ）流载体与（yǔ）“心”营销》

李旸（yáng）旸  华铁传媒市场研究部总经理

华（huá）铁传（chuán）媒本次分享聚焦于当（dāng）前（qián）营销传（chuán）播的新趋势，即回归品（pǐn）牌（pái）内容（róng）传播。分（fèn）享中深入探讨了高铁（tiě）动车载体（tǐ）、内容传播与媒体价值三者间的紧密关系，展示了如何在“传（chuán）播（bō）内容（róng）化（huà）、内容事件化”的框（kuàng）架下（xià），通过实战四步策（cè）略，成功营造引（yǐn）人入胜的“心”场（chǎng）景，传（chuán）播具有（yǒu）创新意（yì）义（yì）的内（nèi）容。

 

《视觉的未来：从数字化到（dào）智能化，即（jí）时影像行业新（xīn）发展》

张继  即享（xiǎng）影像创始人（rén） CEO

即享影像（xiàng）在本次（cì）大会（huì）中基于2023年海量（liàng）数（shù）据，探析行业前沿，洞察（chá）行业发（fā）展新趋势。张继认为即使在AI技术持续迭代（dài）的今天（tiān），好的内容依然是最根本的，所（suǒ）有技（jì）术的应用都应围绕好的内容进行。AI技术在照片直（zhí）播领域的应用（yòng）主（zhǔ）要包括（kuò）选图、找图和美图（tú）三个（gè）环节，通过AI技术可（kě）以实现照片的快速筛选（xuǎn）、精（jīng）准推（tuī）荐和智能美化。在（zài）视频方面，AI技术的应用包括内（nèi）容（róng）声称、辅（fǔ）助编辑（jí）和视频美颜等，可以提（tí）高视频的制作效率和质量。

 

《弘扬传统优势 助力（lì）新（xīn）质生产力（lì）发（fā）展》

李洁  佳乐酒业（yè）董事长兼总裁

泸州产区（qū）是世（shì）界上浓（nóng）香型白酒（jiǔ）和酱香（xiāng）型（xíng）白酒最佳（jiā）原产地唯一叠合（hé）区，具有悠久的白酒历史文化、独特的酿酒（jiǔ）生态环境和精（jīng）湛的（de）酿造技艺。李洁以泸州产（chǎn）区为（wéi）例，介绍了传统白酒（jiǔ）行业的优势，指出（chū）新（xīn）质生产力（lì）以创新为（wéi）主导，具有高科技、高（gāo）质量、高效能发展的特征（zhēng）。佳（jiā）乐酒业坚守（shǒu）品质，通过智能化手段确保（bǎo）产品质量，获得了多项（xiàng）荣誉（yù）。同时（shí），佳乐酒业还采（cǎi）用了多（duō）种创新营销模式，如精英推动市场、股权换市场、跨界联盟推动市（shì）场等。

 

 

《AI时代：创意无限可能》

肖（xiāo）明超（主持人） 知名（míng）趋势营销专家（jiā）、知萌（méng）咨（zī）询创始人兼CEO鲁陆  Soul广告销售负责人（rén）

鲍成杰  BU蓝昊（hào）合伙人、首席创意官郭磊  科大（dà）讯（xùn）飞（fēi）品牌管理总监

梁勇  中国长城学（xué）会副秘书长、长（zhǎng）城（chéng）万（wàn）象主（zhǔ）理人

周卓群  小度AI营销策略官

AI时代已经到来，针（zhēn）对AI大模型的应用、AI营销的应用等问题，肖明（míng）超等（děng）人以（yǐ）“AI时代：创意无限可能”为（wéi）主题进行（háng）圆桌讨论，用（yòng）AI打开（kāi）更多想（xiǎng）象的空间。嘉宾们（men）认为，AI技术的发（fā）展（zhǎn）为（wéi）广告和品牌（pái）营（yíng）销（xiāo）行（háng）业带来了前（qián）所未有的变革，广告创意不仅依赖于人类的智慧和灵感（gǎn），更（gèng）开（kāi）始借助AI的力量进行（háng）创新和突破。AI技术在各自（zì）领域的应用（yòng）已（yǐ）经（jīng）取得（dé）了一定的进（jìn）展（zhǎn），如科（kē）大（dà）讯飞的语音识别和合成技术（shù）、小度的多模态交互技术、Soul的社（shè）交推荐算法等。

此外，嘉宾们还探讨了（le）AI技术在广告和品（pǐn）牌营销（xiāo）行业的应用场景和未来发（fā）展趋势，认为AI技术可以帮助企业更好地（dì）了解消（xiāo）费者需求（qiú），提高广告创（chuàng）意和效果，实现精准营销。同时，嘉宾们（men）也强调（diào）了人（rén）机协同的重要性，认为AI技术不能完全替代人类的（de）智慧和创（chuàng）造力，人类的情感和洞察力（lì）是AI技术无法取代的。最后，嘉（jiā）宾们对AI技术在广告和品（pǐn）牌营（yíng）销行业的发（fā）展（zhǎn）前景（jǐng）表示乐观（guān），认为（wéi）AI技术将为行业带来更多的创（chuàng）新和突破，同时（shí）也呼吁企业和（hé）从业者要积极拥（yōng）抱AI技（jì）术，不（bú）断学习和创新，以适应市场的变化和需求。

 

2024传（chuán）鉴星光大赏公布了（le）第24届IAI传鉴国际（jì）广告奖获奖集团排名（míng）前5强，分别是（shì）腾讯、小红书、蓝色光标集团（tuán）、省（shěng）广集团、京东集团，以及获奖公司前10强榜单。第24届IAI传（chuán）鉴公司与人物颁奖（jiǎng）礼表彰在各个领域、各（gè）个维度（dù）内（nèi）的（de）优秀公司、社会机构和杰出（chū）人物，IAI传鉴（jiàn）国际（jì）广告奖旨在（zài）激励从业者追（zhuī）求卓越，推动行业（yè）的（de）进步和发展。

 

 

6月12日至13日是（shì）为期两天（tiān）的2024 IAI传鉴国际创意（yì）节。6月13日还有迪思（sī）传媒、网易、小红书、智度股（gǔ）份、知乎、Google、易（yì）平方等（děng）品牌嘉宾分享与（yǔ）精彩论点（diǎn），还有IAI全场大奖（jiǎng）PK创意（yì）赛、第（dì）24届IAI传（chuán）鉴国际广（guǎng）告奖与垂直奖颁奖（jiǎng）礼。精彩（cǎi）不断，敬请期待！感谢媒体传（chuán）播：CCTV10、CCTV17、分（fèn）众传媒、中国新闻网、央视网、美通社（shè）、雅仕维（wéi）、网易传媒、华铁传（chuán）媒、知（zhī）乎、GBI国（guó）际品牌观（guān）察、36氪、凤凰网、城市之窗、facebox创视；战略财经媒体（tǐ）：新浪财经；影视剪（jiǎn）辑（jí）：新奕嘉华（huá）；宣传片支持：BU蓝昊；直播平台：爱（ài）奇艺、网易直播、视频号（hào）；品（pǐn）牌（pái）体（tǐ）验支持：王老吉、汇源、元气（qì）森林、a2、健力宝、卡尔（ěr）顿、LEXON、雍（yōng）和门、普者公社、EVLAB；晚宴唯一（yī）指定啤酒：蓝带啤酒；晚宴（yàn）用酒：光良酒、无觅清（qīng）酒、马丁（dīng）酒（jiǔ）庄、标杆酒、马丁（dīng）传鉴红酒；照片直（zhí）播：即享影像（xiàng）；IP支持：深（shēn）圳星光、传鉴文创院；短（duǎn）视频支持（chí）：英合创意（yì）。