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导语：全民“露营热（rè）”带火（huǒ）户外消费，户外广（guǎng）告（gào）的机（jī）会来（lái）了（le）。

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编辑（jí）丨户（hù）外（wài）广告（gào）内参

图片 |Tent Camping

中（zhōng）秋假期即将来临，去哪玩（wán）又成为人（rén）们（men）关注的热（rè）门话题。但迫于疫情压（yā）力，跨境游、出省游受（shòu）到较大限（xiàn）制，大大缩短了人们出（chū）游半径。近程（chéng）旅游、近郊出行成为（wéi）市场主流。易观分析数（shù）据（jù）显示，2022年（nián），选择在公园、城（chéng）市近郊露营的用（yòng）户占比（bǐ）分别为69.7%和50.9%。

今（jīn）年3月在小红（hóng）书搜索“露营”一词（cí）时，还只有86万+篇笔记，8月（yuè）底便高（gāo）达436万+篇笔记，而且一度成为小红书热搜榜（bǎng）。这也（yě）就（jiù）意味着，用户在（zài）接下来的中（zhōng）秋出（chū）游计划中对露营话题的关（guān）注非常高。

另外，今年五一小长假期间（jiān），露（lù）营相关（guān）订单迎来暴增。据（jù）智研咨（zī）询数据显示（shì），飞猪“五一”露营订单环比增长超350%，同城旅行（háng）“露（lù）营（yíng）”相关关键词搜索热度环比上涨117%。露（lù）营成为了现代主（zhǔ）流消（xiāo）费者假期出行的“关（guān）键词”。

在（zài）消费者巨大的热情背后，露（lù）营（yíng）市场规模也在持续攀升。艾媒咨（zī）询发布的《2021-2022年中国露营经济产（chǎn）业现状及（jí）消费行为数（shù）据研究报告》显示，2014至（zhì）2021中（zhōng）国露营营地市场规模从77.1亿（yì）元增至（zhì）299.0亿元，预计（jì）2022年增速达18.6%，市场规模（mó）达354.6亿元。

春夏秋（qiū）三（sān）季都（dōu）是露营（yíng）的旺（wàng）季（jì），除去（qù）“最美四月天”便是“金秋九月”的露营（yíng）热度最高。立（lì）秋过（guò）后，全国天气逐渐转凉，势必引来一波“露（lù）营热”。

如此，各行各业品牌投放浪潮也随之而（ér）来。

有人流量的地方

就是品牌（pái）争夺流（liú）量的战场

有（yǒu）人的地方（fāng）就有江湖，有江（jiāng）湖就一定存在竞争。

想打入露（lù）营（yíng）市场的（de）品牌此前都喜（xǐ）爱互联网（wǎng）广告，现在互（hù）联网流量式微，同质化严重导致品牌出圈率大（dà）幅（fú）降（jiàng）低。流量（liàng）的纷争再次回到了传（chuán）统的线下。露营（yíng）场（chǎng）景与户外广告的结合，成（chéng）为品（pǐn）牌（pái）营（yíng）销（xiāo）的新战场。

2021年（nián）10月，某迪达斯推出“长城露营活动（dòng）”系列（liè）产（chǎn）品。并于长城脚下（xià）举（jǔ）办户外徒步活动，以此呼吁消费者关注低（dī）碳环保，感受自然与户（hù）外的魅力。

图源：Adidas TERREX

与此（cǐ）同时，某帐Camplus（新户外生活（huó）方式（shì）平台）与“我与某（mǒu）坛咖（kā）啡（fēi）馆（guǎn）”合作推（tuī）出冬季限定快闪活动，以露营灯、多边（biān）围炉桌等露营产品重新布置咖啡（fēi）馆空间，将山野的浪漫（màn）搬进都市生活，为消费（fèi）者（zhě）提供一处休闲栖（qī）息地。

图源：一帐Camplus

今年（nián）夏天，“某帐Camplus”又先后与（yǔ）某（mǒu）甄酸（suān）奶、MWOODS 木木美术馆开启露营计（jì）划，帮（bāng）助年轻（qīng）人将城（chéng）市生活（huó）“搬到”户（hù）外，以此引发用户的精神共鸣。

图源：一（yī）帐（zhàng）Camplus

还有作为现象级烤鱼品牌的某鱼（yú），在广州举（jǔ）办“探鱼野可以，一起趣露营”的主题（tí）露营品鉴会。与现场众多（duō）媒（méi）体以及探鱼粉丝，共同开启探鱼户外露营新体验。

图源：探鱼

此外（wài），2022年越来越多品牌（pái）都开始推出与露营相关的周边（biān）产品，包括（kuò）咖啡杯、随行（háng）杯、餐垫（diàn）等物品。鼓励消费者拥抱自然，开启心灵之旅。

在露营旺季，无论大小品牌都想在这些露营（yíng）群体的心里占据一席之地。总而言之，有（yǒu）人流量暴增的场景，品牌主一定（dìng）不会错过（guò）曝光的（de）机会。

金（jīn）秋露营高峰期（qī）

哪些（xiē）品牌适合（hé）投放广告

快（kuài）速（sù）兴起的（de）露营市场，各（gè）行业都争先（xiān）恐后（hòu）想（xiǎng）抢（qiǎng）一杯羹（gēng）。往往有媒体（tǐ）公司问，什么品（pǐn）牌主才适合在露营场景投放广告？

某帐Camplus市场部（bù）负责（zé）人 Alice说道，露营可以链接一切，音乐、运动（dòng）、美（měi）食等（děng），品牌可以根据自己的产品特点，希望（wàng）触（chù）达（dá）的（de）用（yòng）户人（rén）群，挑选相应（yīng）活动环节（jiē）植入。

比（bǐ）如植物奶品牌野生（shēng）植物，举办户外露营活动（dòng）的目的就是希望（wàng）能（néng）在线下拉新，所以用互动形式的广告宣传拉近与消费者的距离。他们在户外搭建（jiàn）了一（yī）块很大（dà）的画布让孩子参与涂鸦，参与活动便可领取产（chǎn）品，喝完之（zhī）后如果（guǒ）把空瓶丢进指定的回收垃圾箱（xiāng），就可以兑换（huàn）礼品。

图源（yuán）：一帐Camplus

通过这种方式不仅能增加用户体验产品的机（jī）会，还可（kě）以将绿色环保的品牌理念传递给用户。其他品牌也可以（yǐ）根据自身特（tè）性结合露营场（chǎng）景进行户外宣传（chuán）。

这不免需要（yào）了解当下露营群体（tǐ）的人群特征，根据爱普思（sī）咨询数据（jù）显示，关注露营资讯（xùn）的（de）人（rén）群中，20-29岁，30-39岁人群（qún）占比分（fèn）别（bié）为36.26%、45.73%。可见（jiàn）露营受（shòu）到追求生活品质、热爱社交及分（fèn）享的95后年轻（qīng）人以及“有娃（wá）一族（zú）”的追捧和青（qīng）睐。

数据源（yuán）：爱普思咨询

这个阶段（duàn）的年龄群体月收入基本稳定，六成为大学本科及（jí）以上，年薪大（dà）概8~10万左右。在露营的消费品类上，不仅涵（hán）盖露营装备（bèi）、露营（yíng）营地、露（lù）营活动等，汽车、服饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等也是该群体关注的对象。

在地域（yù）分布上，露营消（xiāo）费人群（qún）已（yǐ）从一线向新一线、二线（xiàn）延伸（shēn），未来将进一步（bù）向三四线城市扩张，下沉市场的露营消（xiāo）费（fèi）动（dòng）能将逐渐被释放。

2022上（shàng）半年，中国露营目的（de）地影响力（lì）指数前10名的地区分别（bié）是：浙（zhè）江省、广东（dōng）省、四川省、江苏（sū）省、北京市、山东省、河（hé）南省、上海市、湖南省、湖北省。

图源（yuán）：狐椒（jiāo）文旅 

对于想打造户外露营活（huó）动的品牌（pái）主，这（zhè）10个城（chéng）市内的露营景区可以重点关注。在品牌活动上可（kě）以（yǐ）捆绑关（guān）联，开辟露营相关业务产品（pǐn）线。

金（jīn）秋时节（jiē）品牌不（bú）能错过

露营场景投放的三大理由

众所周知（zhī），每一个新（xīn）兴的（de）消费（fèi）趋势，都会迅速变成一个营销（xiāo）热（rè）点（diǎn）。中国是（shì）一个人口大（dà）国，出行是每个人的日常所（suǒ）需，中秋假期出行人数将会增多，这（zhè）就为露营场景的媒体（tǐ）奠定了良好的基础。

艾媒咨询（xún）预估2022年露营地（dì）市场规模将达354.6亿元，面对中（zhōng）秋“露营热（rè）”的亿级市场，品（pǐn）牌（pái）怎（zěn）可放过营销（xiāo）的机会呢？户外（wài）广告内参认为（wéi）中秋季节露营（yíng）场景有以下（xià）三点营销优势：

1、目标群体聚集，营销更精准

有人（rén）流量的场（chǎng）景媒体，才是（shì）品牌主投放（fàng）的第一标准（zhǔn）。中秋是露营高峰期，也是营销节点，是品牌主（zhǔ）投（tóu）放广告的重（chóng）要时间段。

在这个消费者大（dà）范围聚集（jí）的（de）户外（wài）场地，目标（biāo）群体固定，结（jié）合露营场所（suǒ）投（tóu）放恰当的户外（wài）广告，可以（yǐ）精准触达目标用户（hù）。

2、互（hù）动式营销（xiāo），便（biàn）于搭建对话桥梁

露营（yíng）作为一种户外活（huó）动，本身就具备很强的互动性。品牌利用场（chǎng）景化（huà）优势开（kāi）展与用（yòng）户之（zhī）间的互（hù）动营销，能（néng）够提升产（chǎn）品的体验（yàn）感，进而加强（qiáng）用户对品牌的印象（xiàng）。

国（guó）内知名交通媒体运营商副总裁曾在户外广告论坛上提到，户外媒（méi）体是真实场景、真实接触、真实体验。有流量（liàng）需（xū）求的时代，户外媒（méi）体的价值被重（chóng）新放大。

8月底，某司登携手多家品牌在北京（jīng）打造“轻暖新动、户外（wài）露（lù）营”快闪活动。其中功效护肤型新咖某溪（xī）带（dài）着新产品亮相，让露营（yíng）玩家们在享受瑜伽、音（yīn）乐的同时可以体验新产品。

图源：微（wēi）博

可以看出，像这一类护肤品只要在营（yíng）销（xiāo）形式上有（yǒu）所（suǒ）创新，借着露营热（rè）加（jiā）强与品牌与消费者的互动，才（cái）能（néng）实实在（zài）在搭建彼（bǐ）此（cǐ）之间的沟通桥梁，从而加深（shēn）消费者对品牌的印象。

3、用户热爱分享，有（yǒu）利于品牌二次传播

露营群体的男女（nǚ）比例为3：7，女性占据（jù）绝大多数，再结（jié）合该（gāi）群体的年龄特性和社（shè）交媒体使（shǐ）用（yòng）习惯分析，她们大多都是热爱生活且（qiě）热衷于分享日常（cháng）的（de）网民群体。

所（suǒ）以（yǐ），中秋节当品牌选择在露营场景（jǐng）投（tóu）放户外广告（gào），或者打（dǎ）造户外互动营销（xiāo）活动的时（shí）候（hòu），这类（lèi）用户大多都会被拍（pāi）照记录并分享至（zhì）社交媒体（tǐ），这可（kě）以大幅（fú）度（dù）助（zhù）力品牌二（èr）次传播。

互动体验、精准营销、场景化（huà）优势都能（néng）够使品牌快速打入消费者（zhě）内（nèi）心，让消费者（zhě）体验并记住品（pǐn）牌。

互联（lián）网流量式微，消（xiāo）费品牌都在寻找新的户外消费场景，露营无疑是一个绝佳的选（xuǎn）择。从餐饮、服装、运动装备到电（diàn）子设（shè）备（bèi），几乎和生（shēng）活（huó）相关（guān）的一切产品都能和露（lù）营发生（shēng）关联（lián）。

而且露营群体多为（wéi）自驾、乘公（gōng）共汽车、地（dì）铁、高铁出行。若（ruò）能分析出（chū）路露营群（qún）体的（de）常走路线，将广（guǎng）告投放至沿路媒体，也（yě）是（shì）品牌抢占露营（yíng）市（shì）场的一个选择。有句话常说“目的地固（gù）然（rán）重（chóng）要，但懂得欣赏（shǎng）沿途的风景更（gèng）是（shì）锦（jǐn）上添花”，注重出（chū）行媒体的优势（shì）也是很重（chóng）要的。

总结（jié）一句，人流量（liàng）、场景营销（xiāo）+出行媒体组合（hé），是中秋季品牌吃透（tòu）露营市（shì）场的（de）三个要点。