每隔一段时间，总有一（yī）样东西会引发全（quán）球（qiú）热议，前几年是元宇宙，今年是AI。

元宇宙热时，几乎所有（yǒu）品牌/企业都将它（tā）作（zuò）为流量密码，而今（jīn）年AI火了之后，也有不少（shǎo）品牌/企业立刻“加码”了。

只（zhī）是小马（mǎ）万万没想到，今年（nián）这么快就有人（rén）在AI营销上翻车了！

事情是这样（yàng）的（de）：

最近，光线传媒宣布将（jiāng）推出（chū）基于晋江文学（xué）城同名小说改编的动画（huà）电影《去你的岛》。

小说（shuō）讲述的是（shì）女主王结香被千（qiān）纸鹤带（dài）到一座怪异（yì）的岛上，重（chóng）逢（féng）了失（shī）踪多年（nián）已经（jīng）变成兔子的前男友殷显，失忆的（de）兔子请（qǐng）求（qiú）女主救他出岛，就此开启“探险”之旅的（de）故（gù）事。

电影《去你的岛》还放出了首张海报：

海报整体偏童话感，基（jī）本（běn）上做到了（le）把故事的元（yuán）素（sù）都梗概了进去。

但是，这幅海报最引人注意的，还是（shì）底下的一句“本海报由AI制（zhì）作”。

在官（guān）宣的（de）第一天（tiān），官博还出了个#去你的岛海报是AI做的#话题。

并在下方用视频讲述（shù）了海报的制作过程：1.海报运用了（le）ChatGPT 4、Midjourney V5、Stable Diffusion，三个AI产品。
2.输入字（zì）符，与AI沟通作图。

3.从千张AI创（chuàng）作的（de）图中进（jìn）行（háng）筛选。
4.再（zài）不断输（shū）入修（xiū）改指令，改正图片，达到需（xū）求（qiú）。

《去你的岛》官方，还放出了（le）AI制作的另一些图画：

从推出（chū）的#去你的岛海报是AI做的#话题，到视频解说，很明显，在AI热下（xià），电影方有（yǒu）意无意地（dì）在（zài）拿AI海报作为（wéi）宣传卖点。

结果热度是（shì）引来（lái）了，也（yě）引来了（le）一顿争议——

引（yǐn）发的争（zhēng）议总结（jié）下来（lái），共有（yǒu）三点：第一，电（diàn）影作品，不（bú）以内容，不以画质，不以情感，却以AI作（zuò）为营销点（diǎn），引人不适（shì）。
第二，这几年，国产动漫电影刚有起色（sè），观众期待的是剧（jù）本（běn）故事的专（zhuān）心研（yán）制，好好设计，好好绘画，结果（guǒ）公司转（zhuǎn）头就去研究AI了，让人感（gǎn）到失望；第三，AI绘（huì）画（huà）无主，并且绘画过程中基本是站在巨人肩膀上工（gōng）作（zuò），那么是否会涉及到抄袭和（hé）版权问题呢？咋（zǎ）说呢，小马（mǎ）是蛮（mán）理解观众的（de）。
站在电影公司的立场上，AI海报（bào）能成为一个宣（xuān）传点，甚至（zhì）AI能降（jiàng）低制作上的预算，在招（zhāo）商（shāng）引流上也有（yǒu）一定的帮助。但是，对于观众来说，偏离用心制（zhì）作的本质（zhì），只（zhī）会带来反向（xiàng）的宣传效果。

这（zhè）两年，动漫电影正（zhèng）起色（sè），电影（yǐng）在（zài）宣传上，多是以《哪（nǎ）吒之魔童（tóng）降世（shì）》为主的（de）匠心制作，观众也（yě）吃这一套（tào）。

而（ér）此次动漫电影，同（tóng）样是一个（gè）大（dà）IP改编成的动漫作品，粉丝（sī）想要的是精品（pǐn），结果海报都是AI制作，缺少对故事内容的（de）情（qíng）感表现，多（duō）多少少让人感到敷衍。

没有制（zhì）作的用心与（yǔ）决心，反（fǎn）而是满满的商业化。

其次，AI可以做很多事（shì）情，例如编写代码，但是，其中AI绘画在国内外都（dōu）是一个争议点。

保加（jiā）利亚艺（yì）术家（jiā）Alexander Nanitchkov，曾在A站（zhàn）上传（chuán）过一张抵制AI的作品，以此呼吁原创、抵（dǐ）制抄袭，得到很多艺术（shù）家的支持（chí）和转发。

所以，怎（zěn）么（me）说呢？

在用户倡导原创，渴望情感内容的时代，AI的理（lǐ）想（xiǎng）状（zhuàng）态（tài），永远是科技为辅（fǔ），人为主，帮助（zhù）减（jiǎn）少用（yòng）户（hù）在创意工作上的时（shí）间、精力的消耗。

而电影（yǐng）公（gōng）司作为内容出品公司，AI可以（yǐ）出（chū）现在PPT里，但还不适合（hé）出现在海报（bào）上。