因赛上半（bàn）年（nián）营收4亿增（zēng）长100%，效果营销（xiāo）增长（zhǎng）7倍贡献最大（dà）

发表（biǎo）时间：2024-08-23 08:48:12 点（diǎn）击数：919 次（cì）

因（yīn）赛上半年（nián）营（yíng）收4亿增长100%，效（xiào）果营销增（zēng）长7倍（bèi）贡献最大（dà）

图 |因赛GPT产品“因（yīn）赛引擎”，由30人（rén）研发团队打造文 |西西弗斯因赛集团近日发布（bù）了2024半年度业绩报（bào）告，显（xiǎn）示（shì）其（qí）上半年（nián）营收4.07亿元，同比增加100.42%；归母净（jìng）利为1,992万元，同比减少9.8%，归母扣非净利为1,841万元，同比（bǐ）增加34.3%。

归母扣非即为（wéi）“归属上（shàng）市公司（sī）股东的扣除非经常性损益的净利（lì）润”，作为广告（gào）传播（bō）集团，其非经（jīng）常（cháng）性损益就是广告营销业务之（zhī）外带来的收入或损失，因赛也（yě）列出了其具体的（de）项目及金额，主要是理财利息、个税返还、处置固定（dìng）资（zī）产，这里不做赘述。 01. 效（xiào）果营销增长（zhǎng）近7倍，毛（máo）利（lì）下滑10%上半（bàn）年（nián），因赛的效果营销（xiāo）业务收入2.14 亿（yì）元，贡献了（le）一半以上的收（shōu）入，较去（qù）年（nián）同期大幅增长了将近7倍。效（xiào）果营销（xiāo），可以简单理解（jiě）为媒体投放，因赛（sài）在报告（gào）期新（xīn）增了阿玛尼、追觅（mì）科技两个大客户，也拓展了海外（wài）的信息流投放业务（wù），因（yīn）赛表示（shì）上半年出海（hǎi）营销业务收入1亿元（yuán），较（jiào）去年同期也大幅增长，但是没有透露其中效果营销的占比，以（yǐ）及增长幅度。

*不知（zhī）道各位（wèi）在B站有没（méi）有刷到（dào）过追觅洗地机的广（guǎng）告各位都知道，做投放业务基本是媒体拿大头，看（kàn）似收入可（kě）观，但毛利率（lǜ）实际很（hěn）低（dī），因（yīn）赛上（shàng）半年（nián）效果营销（xiāo）大幅增长的背后，是毛利（lì）率的下滑（huá），该业务上半年毛利率（lǜ）仅有（yǒu）5.8%，较去（qù）年同期下降（jiàng）10.5%，这（zhè）也能部分解释为什么营收4亿的公司，利润（rùn）却不到2000万。

*上面是因赛毛（máo）利率，下面是媒体供应商（shāng）分众的毛利率，二者都是当期财报毛利（lì）率的（de）下降，可能是因赛为了抢占市场主动（dòng）做出的降价选择（zé），也可能伴随（suí）着市场环境（jìng）变化，报告中没有（yǒu）做（zuò）出解释。不过（guò）由于效果营销是代理机构垫款，投放完成（chéng）之后才（cái）有可能收到项目款，所以因（yīn）赛上半年的（de）现金（jīn）流减少了38.5%，应收账款也增加了4.31%达3亿元。但其坏账计提损（sǔn）失65万元，并（bìng）不算多。除了品牌管理和效果营销（xiāo），因赛的（de）其他（tā）业务（wù）占比较（jiào）小，分别是战略咨询业务，增长23%，数字整合营（yíng）销业务（wù），增长55%。

02. 天与空创始人拿激励，营收净利双下滑 曾经的独立创意热店天与空，被收购（gòu）以后也是因赛重要的子公司之一，天与空上半年营收（shōu）1亿元，对（duì）比去年同期（qī）下降16.1%，而其净利润下滑的（de）就（jiù）比较严重了，从1,362万下（xià）降到（dào）744万，减（jiǎn）少了45.3%。

按照因赛统计口径，天与空的业绩基本计入品（pǐn）牌管理业务，影行天下的业绩基本计入效果营（yíng）销业务。尽管天与空未能达（dá）成刚收购时与（yǔ）天与空四位创始（shǐ）人签订的业绩对赌协议，需要补偿（cháng）因赛2千余万，超过因赛上半年的利润（rùn），但经过董事会讨论该项（xiàng）目（mù）予以结项（xiàng）。而在本月初因（yīn）赛发（fā）布的《2024年限制性股票激（jī）励计划首次授予激励对象（xiàng）名单（dān）》中，天与空（kōng）创（chuàng）始人也（yě）拿到了激励。

03. 因赛上（shàng）半年新增业务一（yī）览最后（hòu）我们盘点（diǎn）一下（xià）上半年因赛赢得的大客户大业务。品牌管理业务方面，因（yīn）赛上半年新增：极氪（kè）汽车年（nián）度品牌代（dài）理、吉利汽车品（pǐn）牌战略代理（lǐ）、东风汽车品（pǐn）牌战略代理、博（bó）世新品上市推（tuī）广、中智药业草晶华破壁（bì）黄（huáng）芪（qí）内容（róng）营销、PUBG 中国区市场营销全案（àn）、《地下城与勇（yǒng）士》端游品牌代（dài）理、《极品飞（fēi）车》手（shǒu）游创意制作（zuò）等项目。子公（gōng）司天与空新增中标（biāo）拍拍贷奥运营销、联（lián）想（xiǎng）集团F1联想（xiǎng）中（zhōng）国大（dà）奖赛营销推广、某国际500强快（kuài）消品（pǐn）牌品牌推广等（děng）项（xiàng）目，金额均在百万级别。战略（luè）咨询（xún）业（yè）务方面（miàn），因（yīn）赛上半年新（xīn）增拓展了迪（dí）士尼（ní）、星巴克等（děng）客户（hù）。效果营（yíng）销业务方面（miàn），新增（zēng）阿（ā）玛尼（ní）、追觅业务。至（zhì）于数字整（zhěng）合营销业务，因赛并没有披（pī）露新客户。

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