前言

《黑（hēi）神话：悟空》作为首款国产3A游戏，自8月20日上线以来（lái）引（yǐn）发了（le）极大的（de）关注和（hé）热（rè）潮（cháo）。这款游戏不仅在全球范围内（nèi）迅速（sù）登顶（dǐng）多个社交媒体热搜榜，截止至（zhì）8月23日销售已超（chāo）过（guò）1000万套（tào），总（zǒng）销售额超（chāo）26亿元。这一（yī）成绩（jì）不（bú）仅展示（shì）了游戏（xì）本（běn）身的吸（xī）引力（lì），也凸（tū）显了其（qí）背后的超过百（bǎi）亿的IP价值。

自《黑（hēi）神话：悟空》火爆出圈，各大（dà）品（pǐn）牌（pái）与其（qí）展开联名合作，进一（yī）步（bù）扩大了（le）这款游戏的影响力。例如，瑞幸咖啡推出了“腾云美式”定制咖啡，滴滴青桔（jú）发布（bù）了“黑神话筋（jīn）斗（dòu）云联名车”，联（lián）想拯救者推出“黑神话联名笔（bǐ）记本（běn）”、山西文旅（lǚ）策划了“悟空游山西主题线路（lù）”，八位堂推出了（le）联名款手柄，联想则推出了定（dìng）制版笔（bǐ）记（jì）本等（děng）。这些跨界（jiè）联名不（bú）仅满足了粉（fěn）丝的期待（dài），也充分挖掘了（le）《黑（hēi）神（shén）话：悟空》IP的商业价值。那（nà）么，《黑神话：悟（wù）空》IP是如何（hé）引（yǐn）起品牌营销热潮的？

一、游（yóu）戏上线，即创造海外（wài）销（xiāo）量“神话”

近年（nián）来，随着（zhe）中国影视（shì）和文化作品在（zài）国际市场上的崛起，《黑神话：悟空》作为一款融合了（le）高科（kē）技与深厚（hòu）文（wén）化底蕴的游戏，迅速（sù）在海外引发了广泛关注（zhù）和热烈（liè）讨论。据相（xiàng）关媒体报道截至8月17日，目前收录的54家游戏媒体中，41家给出了正（zhèng）面（miàn）积极评（píng）价，游（yóu）戏总（zǒng）均分为（wéi）82分。同时，还登顶Steam热销商品榜。

此外（wài），Steam作为全球最大的PC游戏发行平台，其热销榜的（de）地位（wèi）直接影响着游戏的曝（pù）光度和销量。《黑神话：悟空》游戏（xì）登顶Steam热（rè）销（xiāo）商品榜，进一步证（zhèng）明了其在全球玩（wán）家（jiā）中的受欢迎程度，也显示了（le）游（yóu）戏对全（quán）球市场的市场潜力（lì）和商（shāng）业成功。

此外，根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜（2024年8月（yuè）6日至13日），《黑神话：悟空》位列Steam全球周销量冠军。此外，该游戏在美国、新加坡、泰国、加拿大（dà）、巴西、意大利（lì）等12个地区霸榜（bǎng）。这（zhè）也表（biǎo）明了《黑神话：悟空》在（zài）全球范围内的极高关注度和受欢迎程度。在此之前，该游戏在Steam平台的预（yù）购（gòu）已拿下全球销量榜的（de）第一名，进一步证明了（le）它在玩家群体中的巨大吸引（yǐn）力。

《黑神话：悟空》凭借其出色（sè）的游戏品（pǐn）质和深厚的文化底（dǐ）蕴，已在全球范围内引发巨大热（rè）潮。通过预（yù）售（shòu）、联名（míng）合作、DLC及衍生品等多（duō）元（yuán）化收入渠道，该游戏的商业价值有望达到百亿级别。这不仅体（tǐ）现在直（zhí）接的销售收入上，更（gèng）在（zài）于其成功打造了一个具有全球影（yǐng）响（xiǎng）力的IP，为未来在影视（shì）、动（dòng）漫、衍生品等领域的拓展奠定了坚实基础，成为（wéi）中国（guó）文化输出的重要标（biāo）志。

二、突破（pò）单一，品（pǐn）牌文化（huà）再（zài）创造

2022年，中国（guó）国产剧的出口总额（é）达到8274万美元（yuán），同比（bǐ）增长45.6%，其（qí）中发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%。在这种文（wén）化输出背景下（xià），《黑神话：悟空》通过游戏这一（yī）全球（qiú）化语言（yán），向世界（jiè）传递（dì）了中国文化（huà）的独（dú）特价（jià）值。

文化基因的再创造（zào）上，多（duō）个品牌通过（guò）与《黑（hēi）神（shén）话（huà）：悟空》的合作，不仅是借用IP的（de）文（wén）化基因，而（ér）是通过与品牌自（zì）身（shēn）文化（huà）的嫁接，创造出新的文化意义。例如一些品牌联名（míng）通过将（jiāng）“腾云驾（jià）雾”的神话元素与咖啡的提（tí）神功能结合，创造出（chū）一种全新的（de）消（xiāo）费体验与品牌（pái）故事。

此（cǐ）外（wài），从（cóng）传承到（dào）创新（xīn）上，品牌通过联名，突破传统文化（huà）的单一表达，将其（qí）与现代（dài）消费文（wén）化结（jié）合，实现文化（huà）的（de）再创造与（yǔ）延（yán）续。这不仅（jǐn）仅是文化的传（chuán）承，而是一种（zhǒng）赋（fù）予传统文化新（xīn）生命的创新实（shí）践。而文化（huà）自信消费下，消费者不仅希（xī）望购买到优（yōu）质的产（chǎn）品，更希（xī）望（wàng）通过消费表（biǎo）达对文化的认同。多个品牌与《黑神（shén）话：悟空（kōng）》的联（lián）名合作，正是抓住了（le）这（zhè）一点，通过产（chǎn）品传递文化价值，引领了文化消费的新风尚。

三、多（duō）重体（tǐ）验经济（jì），打造沉浸式感官品牌

多（duō）个（gè）品（pǐn）牌（pái）通过与《黑（hēi）神（shén）话：悟空（kōng）》的联（lián）名合作，打造超越产（chǎn）品本身的多感官体验。例如，一些联名（míng）产品结合视觉和触觉的（de）多（duō）重感官体验，形成一种沉浸式的消费场景，超（chāo）越（yuè）单（dān）一的产（chǎn）品价值，创造出全（quán）新（xīn）的品牌体验。

沉浸式消费意味着探索品牌（pái）利用（yòng）游戏中的沉浸（jìn）式体验，在线下或线上创（chuàng）造与（yǔ）之（zhī）对应的（de）虚拟或增强（qiáng）现实场景（jǐng）。这种（zhǒng）体验式营销如何为品牌带来新（xīn）的商业机会和（hé）用户黏性，例如，滴滴青桔如（rú）何通过“筋（jīn）斗云”单车打造出一（yī）种接近游戏内体验的（de）现实出行方式（shì）。

四、制（zhì）造“不（bú）确定性”，营造二次购买欲

不少品牌借助《黑（hēi）神话：悟空》联名款产（chǎn）品（pǐn）的（de）限量销售（shòu）和（hé）随机（jī）赠品（pǐn），制（zhì）造稀缺性和（hé）惊喜感（gǎn）来吸引消费者（zhě）。如新浪推出了联名T恤，吉考斯工业（yè）则与《黑神（shén）话：悟空》合作推出了“心猿”服饰系（xì）列（liè）等等。品牌利用这（zhè）种（zhǒng）“不确定性”策略增强消费者的期待（dài）感和品牌粘（zhān）性。特别（bié）是“盲盒（hé）”经济与（yǔ）文化消费下，探讨（tǎo）联（lián）名（míng）产品中的“不确定性”元素与当下流（liú）行的（de）“盲盒”文化相结合，带来一种全新（xīn）的消费（fèi）模式。成为（wéi）品牌实（shí）现（xiàn）“不确定性”营（yíng）销，培养消费者的收集（jí）欲望和二次购（gòu）买动力的手段。

五、营造（zào）心理暗示，仿（fǎng）若（ruò）品牌（pái）“巫术（shù）”

《黑（hēi）神话：悟空》的联名产品（pǐn）利（lì）用符号学中的象征意义进行心理暗示。例如，一（yī）些品牌联名手柄中的金箍棒元素如（rú）何（hé）象征着力量和勇气，并通过（guò）这种象征意义强（qiáng）化玩家的心理（lǐ）暗示，进而增强对（duì）品牌的认同感。这样仿若“魔法”般引起集体潜意识中（zhōng）的神话符号（hào）和英雄故事，创（chuàng）造出一种“品牌巫术”效（xiào）应。通过这种深层次的心理共鸣，品牌（pái）不仅（jǐn）仅是在售卖产品，而是在激活消费者的集体潜意识，建立一（yī）种更（gèng）深层次的（de）情感连接（jiē）。

结语：这（zhè）次IP联名中（zhōng），品牌们多元化与深层次的营销演绎，从新颖的角度不仅（jǐn）展现《黑神话：悟空》在（zài）品牌联名中的创新实（shí）践（jiàn），还（hái）为其他品牌（pái）提（tí）供新的（de）营销思路（lù），尤其是在文化嫁接、体验经济、元宇宙、心理暗示等方面的深度探索，帮助品牌在（zài）竞（jìng）争（zhēng）激烈的市场（chǎng）中脱颖而出。