前言

以往许多广告都（dōu）会（huì）联（lián）名艺术家试图将具有丰富内涵的广告抽象（xiàng）成点（diǎn）线面的（de）画作，让广告看上去充满艺（yì）术气息，这（zhè）种方式确实让广告整活了，但是审美疲劳往往不可避免地随（suí）之而（ér）来。现代消费者对广告的需求已经逐渐（jiàn）从单纯的“美感冲击”过渡到对（duì）实用信息和真实体验的渴（kě）望。

一、过度抽象，容易信息缺失

抽象广告通常使用（yòng）隐喻、象征性语言或视觉来传达品牌的（de）情感（gǎn）或理念（niàn），虽然能够激发消（xiāo）费（fèi）者的想象，但有时过于（yú）模糊（hú），可能会让观众难以理解（jiě）广告的实（shí）际（jì）含义。比如与艺术名画联名（míng）的广告和产品等等随（suí）着信息过（guò）载和媒（méi）体环境的（de）高（gāo）度饱和，消费者（zhě）对广告的敏感性和反（fǎn）应方式也逐渐演变（biàn）。写实广告相比抽（chōu）象（xiàng）广告，在这一背景下展现出（chū）更大的前景。

广告（gào）的首（shǒu）要目的是满足消（xiāo）费者的信息需求，而（ér）不是（shì）为了炫技或单纯展示艺术化效果。品牌（pái）需（xū）要认识到，广告的最终目标是（shì）让（ràng）消费者理解产品（pǐn）、感知价值并（bìng）促成购买（mǎi）行为。过度（dù）的（de）抽象艺术形（xíng）式可能（néng）在（zài）短期内引发兴（xìng）趣，但如果不能清晰展示产品的实际（jì）功（gōng）能（néng）或优势，就无法真正打动消费者。在当今竞（jìng）争（zhēng）激烈的市（shì）场中（zhōng），消费者更（gèng）希望品牌能够清晰、迅速、真实地呈现产品和（hé）服务。

二、写实（shí）广告（gào），是（shì）品牌透明度与诚实感的真

实（shí）体现

如今，品牌（pái）透（tòu）明度和诚实感是影响消（xiāo）费者购买决（jué）策（cè）的（de）重要因（yīn）素。抽象广告过于艺术（shù）化（huà），可能会给人一（yī）种“避实就虚”的感觉，反而引（yǐn）发不信任。写实（shí）广（guǎng）告则通过清晰展示产品的（de）功能、质（zhì）量、场景等，向消（xiāo）费者传（chuán）递出“我们没有遮掩，我们敢于展示真实（shí）”的信息（xī），符合现代消费者对品牌的期望。举个例子的（de）话，就像迪士尼乐园广告（gào）中将真（zhēn）实情感与娱乐情（qíng）景相结合的写实广告，也像（xiàng）品牌“转转（zhuǎn）”与“旺旺”的联名（míng）活动，巧（qiǎo）妙（miào）地将转运与旺（wàng）财（cái）的（de）寓（yù）意结合（hé），创造出“财多运转（zhuǎn）”的吉祥氛（fēn）围。因此，在当今消费者追求真实和信任的环境下（xià），品（pǐn）牌通过写实广告有效地建立了与消费者之（zhī）间的（de）情感共鸣，进而促进了（le）购买决策的形成。

抽象广告擅长通过（guò）艺术化的表现形式唤起观众的情感，但往往在信息（xī）传递（dì）上有所欠缺。而写实（shí）广告（gào）则（zé）通过（guò）真实、透明的（de）方式传递（dì）信息，但（dàn）可能少了一些情（qíng）感上的吸引力。未来的广告（gào）趋势（shì）可能需要（yào）兼顾情（qíng）感和信息传递，即在传递清晰信息的同时，以真诚（chéng）的情感（gǎn）联结消费者。这种平衡可以帮（bāng）助（zhù）品牌（pái）在提供产品信息的同时，增强消费者的情感共鸣（míng）和信（xìn）任感（gǎn）。

三、写实，也（yě）是市（shì）场（chǎng）竞争中的差异化需（xū）求

市场（chǎng）竞争愈发激（jī）烈，广告的作用不（bú）再仅仅（jǐn）是吸引（yǐn）眼球，而是通（tōng）过（guò）真（zhēn）实有效的信（xìn）息（xī）展示（shì），快速与消费者建立联系。越来越多的品（pǐn）牌意（yì）识（shí）到，单纯依赖艺（yì）术化和抽（chōu）象（xiàng）化（huà）的表达（dá），难以（yǐ）在同质（zhì）化的市场（chǎng）中脱（tuō）颖而出。写实广（guǎng）告凭（píng）借其（qí）直观的信（xìn）息传递、真实的使用体验展示，正在成为品牌（pái）差异（yì）化竞争（zhēng）中（zhōng）的关键手段（duàn）。

写实广告可能需要兼顾情感和（hé）信息传递，即在传递清晰信息的同（tóng）时，以真诚（chéng）的情感联（lián）结消费者。根据数据显示，休（xiū）闲娱乐相关产（chǎn）品（pǐn）的广告（gào）增（zēng）长显（xiǎn）著，尤（yóu）其是餐饮和音乐活动的增长，这表明（míng）消费者对这些领域的兴趣（qù）和需求正（zhèng）在增加。我们也可以反映出当（dāng）今消（xiāo）费者的关注（zhù）点已从传统（tǒng）的（de）产品宣传转（zhuǎn）向体（tǐ）验和情感层面。品牌通过展示真实的消费场景和用户体验，不（bú）仅能够（gòu）吸（xī）引消费者的眼（yǎn）球，还能够增强品（pǐn）牌的透（tòu）明度和信任感。

因此，虽然艺术联名广告在某些（xiē）特定情境（jìng）下依然（rán）有效，但面对（duì）当下消费（fèi）者对真实、透（tòu）明和实用的更高期望，写实派广告显然更具有长远的吸引力和市（shì）场前景。

小结：写实派广告不仅是品牌与消费者沟通的（de）有效方式（shì），更是适应市场变化、迎合消费需（xū）求的关键所在。未来的广告（gào）策略应当重视这一趋势，寻求在信（xìn）息传（chuán）递与（yǔ）情感表达之间（jiān）找到平衡，以满足现代消费者的（de）期望，进一步提升（shēng）品牌的市场竞（jìng）争力和影响力。