广告（gào）片（piàn）是信息高度集中、高（gāo）度浓缩的节目。是（shì）视听兼备、声画统（tǒng）一的（de）一（yī）种（zhǒng）广（guǎng）告（gào）形式。广（guǎng）告（gào）片（piàn）兼有报纸、广播和（hé）电影（yǐng）的（de）视听（tīng）特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的（de）特点成为现代（dài）化也引人注目的广告形式。广告片（piàn）发展（zhǎn）速度极快，并具有（yǒu）惊人的发展（zhǎn）潜力（lì）。

　　广告片的四大要（yào）素是图像（xiàng）、文案、音乐、声音和时间。

　　广（guǎng）告片是一种视听双重艺术，一则成功的（de）的（de）电（diàn）视广告，首先是（shì）在视觉形象（xiàng）上给人以强烈的刺（cì）激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸（kuā）张的（de）形象（xiàng）刺激消费者（zhě）的（de）感官（guān），以达到激发其浅层（céng）的物质需求和深层的精神需求（qiú）的目的。

　　制作步骤（zhòu）

　　一、脚（jiǎo）本

　　(一)当创（chuàng）意完（wán）全确认、并获准进入拍摄阶段时，公（gōng）司（sī）创意（yì）部会将创（chuàng）意的文案、画面说明及提案给客（kè）户（hù）的故事板（bǎn）呈递给制作（zuò）部，并就广（guǎng）告（gào）片的长度、规格、交（jiāo）片日期、目（mù）的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作（zuò）必要的书（shū）面说明，以帮助制（zhì）作部（bù）理解该广告片的（de）创意（yì）背景、目（mù）标对（duì）象、创意原点（diǎn）及表现（xiàn）风格等等（děng）。同时要求制作部在（zài）限定（dìng）的（de）时（shí）间里呈递估（gū）价和制（zhì）作日（rì）程表以供（gòng）选择（zé）。

　　(二)当制作部（bù）收到脚本（běn）说明（míng）之后，制作部会就自己对创意（yì）的理（lǐ）解预估将合适的制作方（fāng）案及（jí）相（xiàng）应（yīng）的（de）价格呈报给客户部，供客户部确（què）认。估价包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地（dì）、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服（fú）装（zhuāng）、摄制组(导演、制片（piàn）、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制（zhì）作、配音及合成等制作费、制作公司利润（rùn）、税（shuì）金（jīn）等广告影片制作（zuò）中的全部方面，并（bìng）附（fù）制作日程表。

　　(三)由客户（hù）部将制作部的估价呈报给客户，当客户（hù）确认后，由（yóu）客户（hù）、客（kè）户部、制作部签立具体的（de）制作合同。然后，根据（jù）合同和最终（zhōng）确认的制作日程表，制（zhì）作部会在规定的时（shí）间内准备接下来的第一次制作准备会（huì）。(四)在（zài）此期间，制作部将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音（yīn）乐样本（běn）、堪景、布景方案、演员试（shì）镜（jìng）、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的（de）所有细（xì）节部分进行全面的准备工作，以寻求将广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意（yì）呈现为（wéi）广告影片的方式。这是制作部忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨（jù）细（xì）面面俱到，这个阶段的工作做（zuò）得越是（shì）精细，越是能制（zhì）作出高质（zhì）量的广告片。有时（shí）候应客户的（de）要求会缩短（duǎn）制作的周（zhōu）期，那么（me）往往压缩（suō）的（de）就是（shì）这（zhè）一阶（jiē）段的时（shí）间。这（zhè）里我的（de）建议是客户给制作（zuò）部留有足够的时间（jiān），因（yīn）为有（yǒu）充分的（de）准备工作时间是不增（zēng）加开支（zhī）而（ér）提升品（pǐn）质的方式。

　　二、前期（qī）准备

　　(一)PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上（shàng），将由制作（zuò）部就（jiù）广（guǎng）告影片（piàn）拍（pāi）摄中的各个细节向客户呈（chéng）报，并说明理由。通常制作部会提报不止（zhǐ）一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯（dēng）光影调、音乐样（yàng）本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型（xíng）、道（dào）具、服装……等有（yǒu）关广告片拍摄的所有细节部分供客户选（xuǎn）择，最终一一确认，作为之后（hòu）拍片的（de）基础依据（jù）。如（rú）果某些（xiē）部分在（zài）此次会议上无法确认，则(在时间允许的前提下)安（ān）排另一（yī）次（cì）制作准备会直到最终确认。因此，制（zhì）作（zuò）准（zhǔn）备会（huì）召开的次数通常是不确（què）定的，如果只（zhī）召开一（yī）次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什（shí）么差别。

　　(二（èr）)经（jīng）过再（zài）一次的准备（bèi），就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认（rèn）的部分，制作部将提报新的（de）准（zhǔn）备方案，供客户确（què）认，如（rú）果全（quán）部（bù）确认，则（zé）不（bú）再召（zhào）开最终制作准备（bèi）会(Final PPM)，否则(在时间允许的前提下（xià）)再安（ān）排（pái）另一次制作准备会（huì）直到（dào）最终确认。再来一次!

　　(三)这是最后的制作准（zhǔn）备会，为了（le）不（bú）影响（xiǎng）整（zhěng）个拍片计划的进行，就未能确（què）认的（de）所（suǒ）有方面，客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案（àn），待（dài）三方确认（rèn）后，作为之后（hòu）拍片的基础依据。又来（lái）一次!

　　(四)在进入正（zhèng）式拍（pāi）摄（shè）之前（qián），制作部的制片（piàn）人员对最终制作准备会（huì）上（shàng）确定的各个细（xì）节，进行最后的确认和检视，以（yǐ）杜绝任何（hé）细（xì）节（jiē）在拍片现场发（fā）生（shēng）状况，确保广告片（piàn）的拍摄完全按照计（jì）划顺利执行。其中尤其需要注意的（de）是场地、置（zhì）景、演员、特殊镜头等方面。另外，在正（zhèng）式拍片之（zhī）前，制（zhì）作部会向包括客户、客户部、摄（shè）制组相（xiàng）关人员在内的各个方面，以书面形式（shì）的（de）"拍摄通（tōng）告"告知（zhī）拍摄地点、时（shí）间、电（diàn）视广告制作摄制组人员、联络方式等。这（zhè）是最（zuì）后（hòu）的一次检查的（de）机会了，在（zài）这次检查结束（shù）以后，大家就会抓紧时间（jiān）休息，因（yīn）为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。

　　三（sān）、拍摄

　　按照最终制作（zuò）准（zhǔn）备（bèi）会的决议（yì），拍摄（shè）的工作（zuò）在安（ān）排好（hǎo）的（de）时间、地点（diǎn）由摄制组按照拍摄脚本（běn）进行拍摄（shè）工（gōng）作。为（wéi）了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户（hù）代表AE、有关创作人员等参（cān）加拍摄。 根据经验（yàn）和作业习惯，为（wéi）了提高工作效率（lǜ），保（bǎo）证表演质量，镜头的拍摄顺序（xù）有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同（tóng）相近的镜头一起拍摄（shè）。另外儿（ér）童、动物等拍摄难（nán）度较高的镜头通（tōng）常会先拍摄，而静物、特写及产品镜头通（tōng）常会安排在最后拍（pāi）摄。为（wéi）确保（bǎo）拍（pāi）摄的（de）镜头足够用（yòng）于剪（jiǎn）辑，每（měi）个（gè）镜头都（dōu）会拍（pāi）摄不止一遍，而（ér）导演也可（kě）能会多拍一些脚本（běn）中没有的镜头。

　　四（sì）、后期（qī）制作

　　冲洗作业：就（jiù）象拍照片之后（hòu）需要洗（xǐ）印一（yī）样，拍摄使用（yòng）的电影胶片（piàn）需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。

　　转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出（chū）来的（de）电影（yǐng）胶片必须经过此道技术处理，才能由（yóu）电（diàn）影（yǐng）胶片的光（guāng）学（xué）信号（hào）转变成用于电（diàn）视制作的磁信号，然后才能输入电脑（nǎo）进入剪辑（jí）程序。转（zhuǎn）磁的过程中一般会对拍摄素材（cái）进行色彩和影调的（de）处理。这（zhè）个（gè）程序也被（bèi）称（chēng）作过TC。

　　初（chū）剪：初剪，也称作粗剪。现在的（de）剪辑（jí）工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄（shè）素材在（zài）经过转磁以后（hòu），要先输（shū）入（rù）到电脑中导演和剪辑师才能开始（shǐ）了初（chū）剪。初剪阶段，导演会将拍（pāi）摄素材按照脚本的（de）顺序拼接起（qǐ）来，剪辑成一（yī）个没有视觉特效（xiào）、没有旁白（bái）和音乐（lè）的版本。

　　看A拷贝（bèi）：所谓A拷贝，就（jiù）是经过（guò）初剪的（de）那（nà）个（gè）没有视觉特效、没有（yǒu）音乐和旁白的版本（běn）。这（zhè）个版本是将（jiāng）要提供（gòng）给客户（hù）以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作（zuò）流程（chéng）中客户第一次看到制作（zuò）的成（chéng）果。

　　正式（shì）剪辑（jí）：在客户认可了A拷贝以后，就进入了（le）正式剪辑阶段，这（zhè）一阶段也被成为精（jīng）剪。精剪（jiǎn）部分，首先是要（yào）根（gēn）据客户在看了A拷贝以后所提出的意（yì）见进行修改，然后将特技部分的工（gōng）作合成到广告片中去，广（guǎng）告片画（huà）面部分的工作到此（cǐ）完成。

　　作曲（qǔ）或选曲：广告片的（de）音乐（lè）可以作曲或选曲。这两者的区别是（shì）:如果（guǒ）作曲，广（guǎng）告（gào）片将（jiāng）拥有独特的音（yīn）乐，而且音乐能（néng）和画面相互结合，但会（huì）比较贵;如果选曲，在成本方面会（huì）比较经济，但别的广告片（piàn）也可能会用到（dào）这（zhè）个音乐。

　　配音合成：旁白和对（duì）白就是在这（zhè）时候完成的。在旁白和对白（bái）完成以后，在音乐（lè）完成以（yǐ）后，音效剪辑（jí）师会为广告片配上各种不同的（de）声音（yīn）效果（guǒ），至此，一条广告（gào）片（piàn）的声（shēng）音部分的因素（sù）就全部准备完毕了，最（zuì）后一道工序（xù）就是将（jiāng）以上所（suǒ）有元（yuán）素并的各自音量调整至（zhì）适合的（de）位置，并（bìng）合成在一起。

　　电视播出带：旁（páng）白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪（jiǎn）辑师会为广告片配上各种不同的声音效果（guǒ），至此（cǐ），一条广告片（piàn）的声音（yīn）部分的因（yīn）素就全部（bù）准备完（wán）毕了，最后一（yī）道工序就是将以上（shàng）所有元素（sù）并的（de）各自音量调整至适合的位置，并（bìng）合成在（zài）一起（qǐ）。

　　五、交片将（jiāng）经过（guò）广（guǎng）告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手（shǒu）中，是为交片。